佛山网评 | 1、2、3，一起徒步吧！

一年一度的佛山50公里徒步活动越来越近了。作为一项持续了十年的城市品牌活动，它将如何面对时间的磨洗，迎着新时代的春光阔步前进呢？在笔者看来，要使徒步活动出圈出彩，必须做到“1、2、3”。

“1”是葆有一份初心。人皆云：不忘初心、方得始终。始于2015年的50公里徒步，从最初的“城市穿行”路线已演变成如今“山水人文共融”的文化文明生态之旅。这项由佛山市文广旅体局和佛山市文明办主办的活动，其初衷是通过徒步的方式展示城市升级的成果，展现市民对美好生活、健康生活的热爱。实践证明它是成功的，每年数十万人的参与，对城市、对商家都有极大的品牌带动作用。一项“无中生有”的活动要历久弥新，关键还是得葆有这份初心，努力活化升级，借着休闲徒步这张“旧船票”，登上以文促旅、消费复兴、产业发展的“新客船”。

“2”是依靠两论支撑。文宣系统常有“两文两论”的说法，这里不妨套用一下。如果说50公里徒步的本意是文旅唱戏、倡导文明，那么这“两文”的高扬，就得依靠“两论”的支撑——一个是舆论的热度，另一个是理论的高度。提升舆论的热度，有利于营造活动的氛围，促成政府、企业、市民、游客各方的良性互动和积极参与；提升理论的高度，有利于讲清楚举办活动的目的、意义、任务，为未来的可持续发展指引方向。

“3”是在三个盘上下功夫。首先夯实基础盘。徒步活动已积累出一套相对成熟的打法和一大批忠实的粉丝，但客观来说，也遇到了线路承载能力有限、企业获实惠不够、市民参与显疲态等瓶颈。问题就是努力的方向。比如可以通过预约预告、分段导流、动态公告等方式疏导人流，通过授权沿途企业广告展播、鼓励企业直播带货等方式探索企业营销新玩法，引导市民发挥创意、以自己喜欢的方式参与徒步，等等。其次挖掘潜力盘。徒步不仅是文明、绿色、健康的活动，更应该是年轻态的活动。比如南海区近年来大力发展电竞产业，是否可以考虑邀约一些电竞选手来参与徒步呢？一来可以打破人们对“电竞=沉迷游戏”的成见，二来倡导人们在用电脑、玩手机时不要忘了运动，三来也可以借电竞选手们的热度带动更多青年人参与徒步，一举三得。又比如，顺德区特别是乐从镇常有明星大咖开演唱会，当地还有许多祖籍在此的港澳明星回乡居住，是否可以挖挖这些潜在的资源呢？发动他们帮忙打打call也是一个不错的方式。最后培养增量盘。China Travel已不是新闻，但50公里徒步在港澳台、甚至在国外的知名度又是怎样的呢？是否可以考虑在市外、在网上掀起一股“云徒步”的热潮呢？最起码，大湾区的兄弟城市们也可以邀请参与进来。

文/吾言身寸

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(编辑：黄银华)