佛山网评 | 妇炎洁被指侮辱女性,女性产品为何“为难”女性?

2022-05-26 10:01 来源:佛山新闻网

近日,妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性用品的广告中出现“太黑太难闻”“洗出少女粉”等内容,被质疑侮辱女性。妇炎洁对此致歉,并表示已下架相关产品和广告,内部正在彻查此事。截至发稿时,江西樟树市监局也已立案调查。(5月18日 南方都市报)

细看妇炎洁的广告文案,虽然高举“多国社会调查”的旗号,但背后的潜台词却是:只有使用该产品的女性,才能摆脱“尴尬”的现实。且不说这样的内容是否为伪科学,就表达本身而言,也是不合时宜的。

涉事广告发布后,迅速引发舆论场热议。有女性网友表示,该营销方式过于低俗,是对女性的极大不尊重。还有大部分网友表示,希望妇炎洁就此事诚恳道歉。

赚女性的钱,还公然侮辱、“为难”女性?当女性消费者接触到这些恶俗的广告文案感到尴尬无语时,商家难道不会“良心发现”、心感愧怍?不得不说,涉事广告罔顾社会影响制造低俗噱头,欲借“出圈效应”走捷径,最终却自曝不堪、汗颜无地,不仅起不到增加产品美誉度、提升产品销量的推广效果,还让人避之不及,到头来搬起石头砸自己的脚。

这不是第一次有广告被指侮辱女性。从前段时间引发热议的“露骨”电梯广告,到卫龙辣条的争议包装,一些广告为了吸引眼球,揣着明白装糊涂,错误地把抖机灵、调戏女性当作营销噱头,以低俗创意和低级趣味挑战公序良俗,早已触犯公众底线和僭越法律红线。

《广告法》明确规定,“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”;“发布带有淫秽信息的广告,应由市监部门责令停止发布广告,对广告主、广告经营者(广告公司)、广告发布者处20万元-100万元的罚款;情节严重的,可以吊销营业执照。”就此而言,涉事广告已然涉嫌低俗营销。倘若被认定“涉黄”,品牌方或将面临二十万元以上一百万元以下的罚款,甚至吊销营业执照的行政处罚。

事实上,不少广告曾因有辱女性被主管部门责令下架和处罚,缘何仍有广告主前赴后继,以致“翻车”不断?这固然有性别刻板印象等社会因素,但不可忽视的是,广告中物化女性、强化女性对身体的焦虑感的现象尤为严重。这在性别平等观念深入人心的今天,显得格格不入。此遭妇炎洁被舆论反噬,成为众矢之的,被永久钉在耻辱柱上,实属咎由自取。

上述反面案例也给同行们敲响“警钟”,广告宣传带有被放大的社会属性,需要在公序良俗的范畴内开展。尽管泛娱乐化是当下营销宣传的一大趋势,但低俗化倾向决不允许出现在任何文案之中,这是对消费者的基本尊重,更是对广告行为的底线约束。换而言之,广告文案可以接地气,但不能耍流氓,只有创意新颖、辞令优美、健康向上,方能令人怦然心动、念念不忘。

望“妇炎洁”们回头是岸,勿为一时获利,肆意调侃、羞辱某一个群体,突破法律和道德的双重边界。

文/孔德淇


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(编辑:欧肖钰)

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