顺德乐从中欧电商城:解锁夜消费新玩法

2021-12-03 10:53 来源:南方日报

夜幕初降,美轮美奂的灯光徐徐亮起,点亮城市夜景;一处处街巷、夜市喧嚣如昼,游客摩肩接踵,道路上车水马龙,城市的美好夜生活就此开启……

越夜越精彩的顺德,正焕发出新的活力。其中各镇街更是围绕自身历史文化特点,积极发展特色夜间经济。走进佛山顺德乐从中欧电商城,灵动的中欧城IP玩偶“奥尼”“欧妮”正举着牌子热情欢迎来自各地的人们,在这座建筑面积达20万平方米的产业综合体里,网红打卡点、美食、运动、娱乐、电竞等各种项目应有尽有。这所体量庞大的综合体又是如何打造细节完善,体验颇佳的夜经济消费圈的?

中欧电商城是乐从夜经济的地标性项目。受访者供图

中欧电商城是乐从夜经济的地标性项目。受访者供图

“三旧”改造换新颜,打造特色地标领跑夜经济

“创生活,中欧城”,这所由广东百强企业乐从供销集团投资的综合产业园是乐从的“三旧”改造项目。依托于闲置的连片旧工业区,中欧电商城园区面积庞大,集顺德旅游点、顺德特色美食、产业孵化、电子商务办公、商场购物、休闲娱乐等项目为一体,囊括了文化、商业、旅游、教育、餐饮及住宿等多方面服务。

9个物业,3大板块,以“创业孵化城”“休闲运动城”“娱乐不夜城”为三大主题的中欧电商城,集中精力打造自身特色品牌。园区内超2000平方米的乐登帆船酒吧已然成为中欧电商城的地标性项目。每当夜幕降临,醒目的帆船建筑,搭配裸眼4D冰屏、移动灯光矩阵,吸引了四面八方的人们投入视觉声光的极致体验中去。

帆船酒吧的进驻也成为中欧电商城下足功夫发展夜经济的契机之一。“2016年左右,中欧城还是以创业孵化基地为主要功能,作为区级孵化器,也吸引了许多企业。”中欧电商城现场主管陈倩莹介绍道,目前中欧城已吸引超200多家企业进驻。“为了更好服务企业,我们最开始就是以配套完善的思路来进行规划的,当然也包括娱乐、休闲等方面的业态发展。”伴随着后期引进帆船酒吧,“看到人们对夜间消费的需求,从而下定决心要以此为中轴,完善各个方面的服务。”因而中欧电商城确立了夜经济发展思路,并坚定要做实做细做优夜间经济。

向内挖掘动力,特色品牌IP成亮点

灯光让城市“亮”起来了, 消费让生活“旺”起来了,但是如何能持续性地把消费源“聚”起来?从而让产业更“热”起来,城市更“兴”?这成为中欧电商城一直在思考的问题。

目前园区内吃、喝、玩、乐、购,生活、生产项目样样都有,但放眼望去,同样拥有丰富功能的综合商业体也并不在少数,中欧电商城如何建构自身特色?

位于乐从河滨北路上的中欧电商城,驱车5分钟即可到达乐从镇中心区域,8分钟车程便能抵达佛山新城,辐射范围遍及乐从及周边。以乐从为核心,中欧电商城结合乐从浓厚的龙舟文化,自主设计了一对头顶可爱龙角的卡通IP形象,不仅为它们各自取名,还专门设计了人物性格,或活泼或开朗。如今的奥尼和欧妮已经成为中欧电商城的首席代言人,亲切可爱的形象逐渐深入人心。

与此同时,自主打造的各式展会、赛事也成了中欧电商城的特色名片之一。为满足人们的夜游消费需求,扩大品牌影响力,中欧电商城每年都会举办或冠名各种比赛。日前,第一届佛山市中欧城杯南粤群星舞蹈大赛刚刚落下帷幕。配合特殊节日节点举办特色活动也成为中欧电商城提高品牌知名度的法宝之一,此前就举办了为期3天的中秋游园盛、2021年鱿鱼万圣嘉年华。12月份还将继续举办第二届中欧杯歌王大赛,持续不断地推广“中欧城”品牌。

“既然要做夜经济,就要下足功夫做好它。”陈倩莹表示中欧电商城还瞅准了乐从十里家具长廊隐含的消费潜力,提前预判目标消费群体的消费行为,将园区的配套设施一再完善。“我们要吸引人来,更要留得住人,培养一大批‘回头客’。”

作为土生土长的顺德人,陈倩莹看着顺德的夜晚越变越热闹,“人们在晚上更愿意出门了,伴随着华侨城、三龙湾游船等项目兴起,能明显感受到我们的生活质量和消费水平在提高。” 瞄准夜经济这支潜力股,中欧电商城未来将从细节入手,增设夜间安全巡查、消费者维权服务站等,打造一所消费者愿意来,能再来的不夜城。

文/南方日报记者蒋晓敏 实习生张艳青

(编辑:黄赛)

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