南海龙超飙上央媒 激起文旅消费热潮

中国龙舟看南海！这个端午，南海和佛山传媒强强联手，推动南海龙超以现象级传播态势，强势“霸屏”各大媒体。据不完全统计，2025年南海端午龙舟季，各级各类媒体推出相关报道2088篇，央媒报道216篇。其中，人民日报21次关注，叠滘龙船“飙”上头版；新华社26次聚焦，以深度报道阐释叠滘IP；央视更是105次聚焦，南海龙超连续3年登上《新闻联播》。

除了在央媒大放异彩，南海龙超在新媒体平台上也掀起热潮，在抖音、快手、微信、小红书、微博、百度等平台及主流媒体客户端全网总浏览量超过63亿。#一定要来佛山看一次龙舟、#佛山叠滘水上F1开飙等话题登上抖音、快手热榜第一，

流量持续转化为留量与销量。这个端午假期，南海区共接待游客92万人次，同比增长47%；实现旅游收入4.67亿元，同比增长58%。而中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛“1+10+N”活动，更是吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元。

佛山传媒作为2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛主办方，发挥全媒体传播优势，充分利用全网资源，创下3天内原创话题传播量破10亿、超200平台端口同步直播赛事、8次登上央视平台的传播战绩。

2025年端午，南海龙船以“现象级”传播态势，强势“霸屏”各大媒体。

现象级传播

强强联手创端午顶流

刚刚过去的端午假期，佛山南海龙超是当之无愧的“顶流”。南海和佛山传媒携手联动高端媒体，做大全网传播声量，吸引央视、人民日报、新华社等高端媒体的密集聚焦。

6月2日，CCTV-1《新闻联播》以《端午经济激发假日消费新活力》为题，再次聚焦南海龙超。报道中，南海龙超赛事点燃激情、带火消费的案例获得全国关注，生动展现了文化活动对经济的带动作用。

事实上，南海龙超已成为央视端午龙舟季重点关注的“宠儿”，获央视报道105次，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4等18个频道轮流聚焦，霸屏央视大屏超3小时8分钟。

这些高频次的报道，并非简单的镜头记录，而是多维度挖掘南海龙超背后的价值。CCTV-1《朝闻天下》栏目以3分48秒报道龙船漂移火出圈、“龙超经济”热潮起，将文化现象与经济效应紧密结合；央视新闻客户端以《龙舟文创出海“龙舟+艺术”何以架起跨文化传播之桥？》为题，聚焦里水镇纳德利龙舟基地，展现龙舟文创产品走出国门的文化传播力；CCTV-13《东方时空》栏目，以近4分钟专题报道叠滘龙船，通过采访德国龙舟爱好者和英国游客，展现南海龙超在国际上的吸引力。

此外，央视还从历史传承、人文故事等角度深入报道。如CCTV-13讲述盐步老龙探亲的故事，展现广佛两地延续400多年的“龙船探亲”习俗；CCTV-17《老兵你好》栏目推出的端午节特别节目，用53分45秒讲述退伍老兵庞朝汉作为舵手的漂移故事，赋予龙舟精神更深层次的内涵；CCTV-11聚焦里水小学粤剧小戏骨表演粤剧《赛龙夺锦》，展现传统文化在新一代中的传承与创新。

除了央视的密集报道，人民日报、新华社等也纷纷聚焦南海龙超。

海天味业2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛现场，龙舟所到之处都挤满了观众。

端午期间，南海龙超3天4次登上人民日报。6月1日，人民日报一天三次报道南海龙超。比如，人民日报头版《“一减一增”品端午》文章，向全国人民推介这一全民盛事；04版的《“我们的节日·端午”主题文化活动在全国各地开展》文章，聚焦叠滘龙船漂移绝技；06版更以《广东佛山百岁古船“再出水”》为题，专题报道了盐步老龙起龙仪式。

与此同时，人民日报海外版05版以《传统节日玩出新花样》为题，报道了九江镇龙舟文化大讲堂，从不同角度为南海龙舟文化打CALL。

新华社则推出深度报道《又到龙舟竞发时，叠滘何以成IP》，揭秘叠滘IP的打造逻辑。新华社客户端、新华网也推出《Vlog：记者亲测“水上F1”，佛山叠滘龙船夜训上演“速度与激情”》等沉浸式报道，记者深入叠滘龙船夜训现场，以第一视角体验极速漂移场景，相关内容总浏览量超200万次。

这些高端媒体的广泛报道，不仅仅是对南海龙超的关注，更是对南海将传统文化转化为经济发展动力这一模式的认可。

传播裂变

从话题热搜到全民共创

在短视频平台，南海龙超也掀起现象级传播浪潮。截至6月3日，全网相关信息达62万条次，抖音、快手、视频号等平台成为传播主阵地。在抖音、快手、微信、小红书、微博、百度等平台及主流媒体客户端总浏览量超过63亿。

佛山传媒加强与抖音、快手、百度等商业平台合作，开展热点共建、达人联动等，力冲全国榜单。自4月8日以来登上各大网络平台榜单共83次，登上全国榜前十名9次，最高登上全国榜第2位。其中，#一定要来佛山看一次龙舟登上抖音平台全国榜第二位。佛山传媒与合作方共同发起的飙龙船短视频大赛，最高单条点赞超400万（跟帖超20万）。

南海依托佛山网络创作者联盟，构建起“专业媒体引导+民间达人裂变+普通用户参与”的三级传播体系，让每个人都成为城市品牌的“传播节点”。

南海龙超的传播版图并不局限于国内。6月1日，九江龙舟队包揽澳门国际龙舟赛男、女子标准龙500米双冠，引发跨境媒体聚焦。新华社客户端、央视新闻客户端、澳门日报网分别以《南海九江包揽男女组桂冠》等为题，突出“南海力量”在国际赛事中的统治力。

南海龙超赛事还吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》英文版、今日广东（GDToday）等英文媒体深度报道。比如CGTN将叠滘龙船漂移比作“水上F1”，解析速度竞技与文化传承的共生关系，触达全球英语用户；“中国日报双语新闻”视频号发布《外国人眼中的端午赛龙舟“场面堪比F1”》视频，报道外国博主盛赞叠滘龙船漂移，实现“中国故事国际表达”。

这种传播不仅是文化自信的彰显，更是人文经济“出海”的探索。南海正在国际舆论场中构建“探南海、叹岭南”的城市认知，为城市品牌的国际传播和对外合作奠定基础。

价值跃迁

从民俗赛事到城市IP

南海龙超的持续“破圈”绝非偶然，它不仅是民俗赛事，更是南海落实“百千万工程”，推动人文经济发展的典型范例。

593岁的盐步老龙“探亲”，延续广佛两地的情谊；里水小学粤剧小戏骨演绎《赛龙夺锦》，让传统艺术焕发新生；纳德利龙舟基地的文创产品走出国门，搭建起跨文化传播桥梁。

南海以“传统活化”为路径，让龙舟文化成为可触摸、可参与、可传播的城市文化符号。

为何南海龙超能持续“破圈”？新华社在深度报道《又到龙舟竞发时，叠滘何以成IP》中直击核心：南海通过创造性转化和创新性发展，成功拉长了龙舟文化的时间与空间维度。叠滘龙船已不仅仅是一项端午节赛事，而渐渐成长为一个知名体育IP。

当文旅体活动突破传统赛事与艺术展示的边界，演变为全民参与、多元创新的人文活力场，“群众主创”精神的回归，便成为城市文化魅力的最佳注脚。在南海，这种精神如同一条无形的纽带，将龙舟文化与城市气质紧密相连，让当地居民在深度参与中，不断强化对这座城市的文化认同感与归属感。

流量变现

龙超经济激活城市发展动能

当南海龙超在媒体聚光灯下乘风破浪，其激起的不仅是文化浪潮，更是真真切切的经济热潮。

南海以2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛为主抓手，政府联动商圈、大型家电企业派发近一千万元消费券，推出33场龙舟、美食、非遗等系列主题活动，激活全区“龙舟+文旅”“龙舟+消费”活力。数据是最有力的证明：各项活动带动全区超530万人次参与，拉动消费超8.32亿元，龙舟文化的经济转化能力可见一斑。

在创新消费模式的探索上，南海走出了一条“文化IP+消费”的特色路径。通过打造叠滘龙船漂移大赛十大“第二现场”，将赛事直播与商圈消费深度融合，实现了“观赛+消费”的无缝衔接。端午期间，棉二水塔街、A32万科里、龙船里创意园等“第二现场”，以大型LED屏直播赛事为依托，搭配美食市集、国风巡游、全民K歌赛等活动，将单纯的赛事观众转化为消费人群。仅“第二现场”就吸引超68万人次，带动消费3.45亿元，成功让龙超赛事的热度转化为商圈的消费活力。

龙超经济的辐射效应还体现在旅游市场的火爆。携程数据显示，端午节假期，佛山旅游预订量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

这种从“文化符号”到“经济动能”的转化，恰恰印证了南海打造人文经济引领区的底层逻辑：以龙超为代表的传统文化，不再是静态的展示品，而是通过“IP产业化、产业IP化”的双向赋能，成为激活消费、带动投资、促进创新的动态引擎。

站在新起点，南海正以龙舟为帆，在人文经济的蓝海中风帆正劲。这场端午的“龙超热”，终将汇聚成推动城市高质量发展的“人文潮”，助力南海在人文经济的赛道上，划出属于自己的时代航迹，驶向更加广阔的未来。

文/佛山市新闻传媒中心记者李年智 通讯员南宣

图/佛山市新闻传媒中心记者章佳琳、陈建烨、李梓鹏、廖焜、曹瑜

(编辑：梁智鹏)