当传统花市遇上潮创新风，年货经济迈入“主理人时代”

编者按：当传统花市遇上“主理人时代”，顺德的年味有了全新的打开方式。从打造出圈IP的文创团队，到化身摊位主理人的自媒体达人，再到培育新派年花的年轻花农——这群充满创意的主理人们，正以热爱与巧思，将传统的“卖花”生意转变为“卖文化、卖体验、卖情绪价值”的消费新场景，为新春文旅市场注入蓬勃活力。

春节前夕，位于佛山市顺德区的陈村迎春花市人流如织，花市中各品类的年花、年桔、年货，吸引了大批市民前来游玩打卡。今年，设置在陈村花卉世界芳华大道上的一个“年桔财神”文创摊位，成为了花市上的“流量担当”，由佛山潮玩公社重磅推出的首款“年桔财神”文创产品，吸引了不少年轻消费者前来购买、打卡。“仅仅开市2天，摊位人流量已经远超预期，文创销量也是每日增长。”佛山潮玩公社主理人陈卓谦告诉记者。

陈村镇素有“千年花乡”“中国年桔之乡”“岭南花卉第一镇”的美誉。作为岭南规模最大、品类最多的花市盛会，陈村迎春花市每年都会吸引大批市民前来采购年花。今年的陈村迎春花市上，像陈卓谦这样的“新春主理人”不在少数，为更好地吸引市民前来消费游玩，不少商家依托陈村传统年花产业优势，推陈出新，通过创意、科技赋能，推出各类网红年花、文创产品，用新潮的消费观念重塑着传统节日文化的魅力，年货经济正悄然迈入“主理人时代”。

市民在潮玩店选购商品（摄影：岑炽晖）

设计赋能，网红潮玩化身花市“显眼包”

走进佛山潮玩公社的摊位内，琳琅满目摆放着其自主设计研发的各类文创产品——网红财神摆件、毛绒公仔、冰箱贴等产品都深受消费者欢迎，其中“年桔财神”的展台更是围满了前来打卡的年轻人。一位刚刚购买了“年桔财神”文创产品的市民徐女士表示，自己是从广州过来买花的，没想到在花市上看到了这款这么可爱的财神公仔，觉得很适合摆在家中增添喜气，于是买了一套准备送给朋友。

“年桔财神”文创产品（陈村镇宣教办供图）

今年陈村迎春花市上，由潮玩公社设计，联名财神IP“摩登财神”与陈村IP“陈村年桔”推出的“年桔财神”文创产品，设计风格以年轻、潮流作为主基调，喜庆的财神形象配上富有岭南特色的年桔元素，将传统的年桔转身打造成了喜气十足、活泼可爱的花市吉祥物，成功“俘获”年轻人们的芳心。

陈卓谦表示，陈村年桔是国家地理标志产品，此次将年桔与财神两大新春IP结合，打造的“年桔财神”有发财、吉祥的寓意，同时也是希望通过文创设计，为佛山本土文化元素赋能，让佛山文化以全新形象被更多人所认识。

据了解，“年桔财神”产品经过近3个月的设计打磨，才在春节前夕完成生产。花市期间，“年桔财神”及相关周边的销量突破了10万元，比去年同期公司产品销量上涨了6成。“接下来，我们还希望结合更多佛山各地的文化IP，打造更多文创产品，为佛山文化传承助力。”陈卓谦表示。

此外，陈村迎春花市也为文创产品的“出圈”不遗余力地进行推广，“年桔财神”作为本次花市吉祥物，相关打卡物料遍布花市每个角落，既为花市带来了美好的寓意，也让前来游玩的市民收获了一份难忘的回忆。

从传统年花到文创潮玩，“新春主理人”以创意先行，突破传统花市的销售思维，向“卖文化、卖体验、卖情绪价值”升级，也让千年花乡在创新中绽放新光彩。

科技引领，“高颜值”年花为新春文旅增色

作为广东人过年必备的年花，蝴蝶兰每年都会成为花市上的“抢手货”。今年的陈村迎春花市上，诸如深蓝、浅蓝、紫色等颇受市场欢迎的“马卡龙色”品种蝴蝶兰，成了年花市场中的新宠。

陈村作为“全球热带兰花种苗供应中心”，拥有350多万平方米的智能化温室，培育出了2400多个蝴蝶兰品种，还实现了蝴蝶兰四季开花。通过先进的“活体染色”技术培育，陈村培育出七彩斑斓的蝴蝶兰，让新春的花市进一步添色。

花市中的新款式蝴蝶兰（陈村镇宣教办供图）

聚秀兰园主理人苗非帆是一位蝴蝶兰种植从业人员，近年来其企业自主培育研发的小花型、变异、全天香、马卡龙等品种都广受年轻消费者的喜爱。“比起大花型的品种，小花型、颜色更艳丽的品种更符合年轻人的口味。”今年花市上，其摊位的蝴蝶兰产品前来问价、购买的市民也比往年更多，新产品的投放收获了实实在在的销量。

据了解，苗非帆种植的品种除了在花市上销售外，还通过电商渠道进行带货直播，同步销售至俄罗斯、越南、香港等地，为全球消费者带去陈村年味。“过年前一个月，我们出海的订单就已经很多了，几乎每天都有不同批次的蝴蝶兰发往海外。”苗非帆介绍道。

当前，陈村蝴蝶兰产业已完成由传统种植向高效农业的转变，通过产业化发展和“粤字号”品牌的打造，形成了区域性的农业科技创新聚集区。在一批“新春主理人”的创新带动下，越来越多的年花新品种出现在花市上，同时，这些年花正通过便捷的物流渠道和电商平台，大批量地发完海外市场，让中国年味实现世界共享。

市民正在选购蝴蝶兰（陈村镇宣教办供图）

产品先行，还需靠体验消费助力。春节前夕，陈村花卉世界完成了景观焕新工程，重点对芳华大道及核心道路沿线花场外围开展景观提升改造，晴岚之野、至物Zanlab、至岸景观、松屿花艺、晟欣花园等升级打造完成的花卉园林，在一批“新春主理人”的改造下，也纷纷化身园林艺术消费新场景，当中包括西班牙岩石风、中式岭南园林风、罗汉松与蝴蝶兰的艺术造型等各式风格，满足不同游客多样化的打卡观赏需求。

在“新春主理人”的带动和引领下，今年的陈村花市实现了从产品到服务，从空间到体验的全方位蜕变，“新春主理人”们以一场创意十足、潮气冲天的花市，款待四方宾客前来共品年味、共迎新春。市民周先生也表示，今年的陈村花市给了自己全新的游玩和消费体验，通过自己朋友圈的分享推荐，还有不少朋友也选择了陈村花市作为他们的年花采购目的地。

（图/文：佛山新闻网 岑炽晖）

(编辑：黄赛)