新春走基层丨百千万工程赋能、全链条协同发力，南海蝴蝶兰产销两旺飞向世界

新春将至，年味渐浓。南海区内各蝴蝶兰花场内人头攒动、气氛热烈。各色蝴蝶兰争奇斗艳，吸引了珠三角乃至全国各地的游客与客商纷至沓来，销售十分火爆。

南海蝴蝶兰产销两旺的背后，既是产业技术焕新的生动实践，也是电商营销模式深度融合的创新成果，更是行业全链条协同发力的必然结果。近日，记者走访南海区里水镇蝴蝶兰企业，探寻这组亮眼数字背后的全链条协同发展的流量密码。

线上线下双循环

数字赋能蝴蝶兰产业提质增效

“想到这些蝴蝶兰会被更多人喜爱，我就觉得，一切努力都值得，还要继续加油。”凌晨1点，飞凤兰业的老板伍飞凤将最后一盆“红天鹅”蝴蝶兰装车发往香港，拭去额角的汗珠，脸上洋溢着温润的笑意。

伍飞凤选择来到里水投身蝴蝶兰产业，八年时间，她的生产基地已从最初的1000平方米扩展至16亩，年产量达六十万株，订单稳步增长。在年花销售旺季（1月18日至春节），飞凤兰业的花卉销量占全年半壁江山：不同平台的4个直播间日均销售5000单，订单覆盖全国，远销港澳、越南等地。

伍飞凤的蝴蝶兰企业销售火爆，是里水蝴蝶兰产业蓬勃发展的一个缩影。南海区里水镇被誉为“中国蝴蝶兰之都”，蝴蝶兰种植规模达4500亩，年产量超6500万株。产业兴旺发展的背后，离不开“百千万工程”提供的系统性支撑。

在里水，以往零散的花田，如今已建成广东万顷园艺世界、南海花卉博览园、得胜蝴蝶兰大观园等现代化产业园区，聚集了300多家种植与电商企业。

在“百千万工程”推动的数字化转型浪潮中，电商也成为连接产业与市场的重要纽带。走进南海花卉博览园，随处可见企业一边直播带货，一边接待线下经销商，同时紧张备货的热闹场景。直播间里，主播细致讲解养护技巧，屏幕上不时弹出用户询问，客服实时回应，形成高效转化链条。仓库中，工人们正按订单将蝴蝶兰分类装箱，每份包裹都附有精心准备的养护卡片，这些蝴蝶兰盆栽将在48小时内送达全国200多个城市。

2025年3月，南海区多家花卉企业与阿里巴巴国际站平台达成“蝴蝶兰跨境电商平台战略合作”，推动蝴蝶兰“出海”抢单；同时开展的“蝴蝶兰电商全链条战略合作”，旨在整合技术资源和产业资源，打造从种植生产、物流配送到市场营销的全产业链一体化运营模式，推动产业向数字化、智能化方向发展。线下则通过广佛蝴蝶兰迎春花市、岭南新春水上花市等活动，推广“花卉租摆”“家庭园艺定制”等新型消费方式，形成线上线下联动、国内国际双循环的营销新格局。

攻克农业 “芯片” 

种业创新赋能蝴蝶兰产业高质量发展

电商与物流的深度融合，为蝴蝶兰产业插上了腾飞的翅膀；而在产业链上游，一场“种业革命”正悄然重塑南海蝴蝶兰的发展格局。

在广佛交界处的千亩稻田环抱中，花芊羽公司的组培实验室内，技术人员正凝神筛选、分瓶、移植新品种种苗。基地拥有2300平方米标准化无尘车间，并率先搭建起蝴蝶兰种苗数字追溯系统，通过瓶身二维码即可追溯种苗全生命历程。不只是花芊羽，佛山市天俐生物科技有限公司、佛山佳美农业科技有限公司等一长列企业的组培实验室内，也是同样繁忙——更多更新的蝴蝶兰品种正在研究中。

里水镇党委书记邓秀娟曾多次强调，里水要以“种业+”为基础，突破种业研发瓶颈，推动农业产业向现代化、规模化、品牌化、高端化高质量发展。2025年年初，里水镇正式发布《中国蝴蝶兰之都牵引计划》，四大中心战略合作同步签约，其中的种业组培中心预计每年可培育超100个蝴蝶兰品种，产能达2000万株瓶苗。

今年1月16日，南海区高水平花卉产业推进会暨2026年“南海里水・中国蝴蝶兰之都”新春消费季启动活动在广东万顷园艺世界隆重举行。活动上，“中国蝴蝶兰之都”战略合作正式启动，政府、企业、科研院所等多方力量将携手合作。现场还举行了佛山市珍稀兰科植物研发项目、里水镇蝴蝶兰现代农业智慧绿电项目、花卉创新险保障项目等三个重要项目的签约仪式，从科技研发、绿色发展、风险保障等多个维度为产业发展注入持续动能。

种子被誉为农业的“芯片”。而在南海蝴蝶兰产业中，曾是最薄弱环节的育种与组培，如今正得到显著增强与补充。

以花聚才、以业留人

激活乡村人才振兴新动能

产业的发展最终要惠及于人，以花聚才，更要以业留人。南海区深谙此道，通过持续优化产业生态和人才发展环境，让越来越多的人才在这片“花海”中找到归属感与发展机遇。

在万顷园艺世界，蝴蝶兰产业已带动就业超4000人，岗位涵盖种植、花艺、电商主播等多元领域。销售旺季时，一对负责组盆插花的夫妇可在40天内完成数千盆造型，收入可达10万元。许多像飞凤兰业这样的企业，长期在本地招募育苗、打包、组盆等岗位，连包装纸箱也优先采用镇上小厂产品，让发展红利切实惠及乡邻。

伍飞凤一家正是这一过程的缩影：“弟弟钻研技术，妹妹负责直播，弟媳专注花艺，我们分工协作，共同打造‘飞凤兰业’品牌。”她朴素地说道：“只有大家一起赚钱，才能留住人。”这句话，道出了产业与人才共生共荣的内在逻辑。另一方面，针对产业发展需求，南海区大力开展技能培训，组盘比赛，从组培技术、栽培管理到电商运营、花艺设计，全方位提升从业人员的专业素养。通过这些举措，一批批本土人才迅速成长起来，他们不仅成为了蝴蝶兰产业发展的中坚力量，也为乡村振兴注入了源源不断的活力。

从技术培训到市场拓展，从物流完善到品牌打造，如今，蝴蝶兰这朵岭南之花，正凭借“百千万工程”注入的强劲动能，以千亿级“鲜花经济”的规模，从南海飞向世界。

来源：佛山新闻网

策划：温爱霞

统筹：李达樟 赖嘉华

文字：蔡彦栩 陈晓静

(编辑：黄银华)