筑巢引凤，“双管齐下”，大沥电商直播赋能南海本土品牌

“近几年南海直播电商发展迅猛，已经在中国直播电商行业形成一定影响”，记者日前来到南海大沥直播电商协会采访，该协会常务副会长兼秘书长余冠武说，“目前，广东省有两个直播电商节，一个是广州直播电商节，另一个就是818产业带直播节。”

818产业带直播节8月中启动。资料图片

据统计，今年上半年南海区电商交易总额达1756.78亿元，同比增长17.52%；网络零售额达422亿元，同比增长18.8%。可以说，南海区电子商务产业发展态势喜人，有效助力实体产业拓宽销路，为制造业当家贡献了力量。

“第二届“818”产业带直播节启动近一个月以来，给大沥企业带来了巨大的网络流量与可观的经济效益”，余冠武说，“在直播节期间南海全铝家居行业协会的流量已达到每日3800人，很多流量促成了线下成交。”

全铝家居直播截图

“818产业带直播节启动以来，迎海茶都旗下商家日流量超过20万的11间直播室每天开足马力为客户提供最好的产品与服务”，迎海茶都产业园负责人说，“大部分茶商的茶品成交环比增长30%—40%。”

迎海茶都电商直播截图

“找源头，到佛山”——第二届“818”产业带直播节活动是佛山市南海区政府与大沥镇政府联袂举办，活动时间从8月持续到9月。活动是佛山“88佛山盛夏乐购欢乐节”的一部分，旨在促进经济高质量发展，推动经济双循环，同时依托南海区的电子商务产业布局，借助直播电商的力量，为本地的优质制造业产品提供更广阔的销售平台。

筑巢引凤，南海产业“源头”吹响电商集结号

大沥直播电商发展迅猛，得益于佛山市南海区拥有发展电子商务的雄厚产业基础和完整产业体系优势。南海区区制造业产品门类齐全、品质卓越。据了解，目前南海区现有制造业生产企业4.72万户，14个产值超200亿元的产业集群，2022年实现工业总产值9343.97亿元。平洲玉器珠宝、大沥铝材、盐步内衣、丹灶氢能五金、西樵纺织、九江家具、南海半导体照明等都是全国响当当的区域品牌。在南海，很容易就能找到好货，给广大消费者带去高性价比的产品。经过几年的努力，南海区形成了以大沥镇为核心的“1+N”电子商务产业布局，制定了电子商务发展三年行动计划，出台了促进电子商务发展扶持办法。同时，加快建设电子商务产业园，积极打造天猫商城“南海家生活”“南海好物”等系列活动，促成了阿里巴巴国际服务站、天猫佛山旗舰店、京东云创等重大平台落户；涌现了以“周周珍可爱”为代表的一批头部主播。

今年3月，南海区正式发布“1+N”电商产业布局，以大沥为核心，通过电商带动全区多个镇街、多条产业链升级。不久前，《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法实施细则（试行）》印发，落实了网络销售达标企业最高奖励2000万元、优秀网红主播最高可一次性奖励200万元等重磅扶持措施。同时，有关镇街也动作频频。

在多方共同努力下，“做电商，来大沥”已经成为市场共识。

南海区“1+N”电商产业布局

“硬件”“软件”齐发力：为企业服务、引流

为了把大沥镇打造成中国直播电商的“重镇”，南海区、大沥镇不仅提供了丰富的商业服务等“硬件设施”，还“苦修内功”，为企业直播电商提供人才培训、直播引流等诸多的“软件”方面的支持与帮助。

值得一提的是，大沥直播电商协会已成为南海区与大沥镇在“软件”方面帮助电商企业与主播的重要纽带。

大沥直播电商协会作为南海区首个直播电商协会，于2023年6月25日正式成立并对外发布。目前，该协会共有会员49家。基本涵盖了直播带货运营、产业载体运营和直播电商人才培训等电商产业链的各个环节。其中，嘉星集团是大沥直播电商行业的龙头企业，也是该协会的会长单位，拥有建联品牌方超过十万个强有力供应链资源。

南海家·生活选品中心

大部分大沥企业中，具备电商直播经验的员工很少，人才缺口比较大。为此，大沥直播电商协会组织会员企业积极开展“主播培训”。8月29日—30日，该协会会长单位——嘉星集团举办了线下500人电商公益课程——由头部主播周周珍亲自授课。大沥直播电商协会于今年9月初举办了有150人参加的“电商直播培训班”，培训内容主要有直播技巧、短视频策划、制作技巧，收到预期效果。

嘉星电商公益课启动现场。资料图片

大沥直播电商协会还积极为协会会员企业的直播电商提供法律纠纷协调服务，获会员企业广泛好评。

2023年7月21日，佛山市市场监督管理局批准“佛山市消费维权服务站”正式在大沥直播电商协会挂牌，从此大沥直播电商协会能够行使“佛山市消费维权服务站”的职责。

佛山市消费维权服务站授权

“佛山市消费维权服务站”承担所在经营辖区内的消费维权自律职责，并接受市场监督管理部门的业务指导和监督管理，努力提高经营者与消费者之间消费纠纷的和解率，力争消费纠纷的解决不出店们，不出市场。

“凯文遇上茶是凯文茶业的主要直播帐号，每天销售价值100多万元普洱茶。该直播帐号每个月都会遇到黑水军的干扰。一些黑水军利用打假的名义多次对凯文遇上茶直播平台进行敲诈，每月涉及被敲诈茶品金额有十几万元”，迎海茶都产业园负责人说，“大沥直播电商协会行使佛山市消费维权服务站的职权积极介入该项商业纠纷的法律协调工作，维护了‘凯文遇上茶’的合法权益。”

另外，大沥直播电商协会还为企业电商平台介绍“达人主播”等资源，为企业电商直播引流、增流。

“818”产业带直播节，为本土品牌赋能

第二届“818”产业带直播节启动以来，嘉星集团、迎海国际茶都、金沙洲直播基地、中国电信、大沥全铝家居协会、中国移动、盐步内衣行业协会等都推出大量的直播帐号参与“818”产业带直播节，“周周珍可爱”、“凯文遇上茶”、“吉元圃”、“江壶演义”、“南北旺”等上百位主播与直播间参与到818直播活动中，为南海区企业和传统制造业提供了展示产品的机会，为各个企业培养输送电商人才，同时也拓宽了产品的销售渠道。通过直播电商的形式，消费者可以直接观看产品展示、了解产品背后的故事，并进行线上和线下购买，促进了实体制造业和电子商务的有效融合。

电商直播现场

今年9月份，大沥将举行“中国金沙洲电商直播峰会暨金沙洲电商直播基地C区揭幕”活动，将进一步提升大沥镇在直播电商行业中的吸引力、影响力，吸引更多电商人才汇聚大沥，努力培育具有先进性、示范性、引领性的电商集聚区，推动南海区、大沥镇电商产业发展再上新台阶。　

据悉，本届直播节还将举行南海电商产业的“要素保障”、“人才服务”、“行业交流”、“源头对接”等多项精彩纷呈、接地气的主题活动，内容包含金融助力电商行业高质量发展、大沥镇直播电商人才培养、中国电信与南海区电商协会“抖音智造订单”培训班，南海区特色产业带走访活动等。

(编辑：陈聪)