前不久，来自南海的艺术项目《醒狮操》，被上海一家幼儿园的学童们搬上了开学表演舞台。再往前回溯，其中一名参与表演的学童和家人出游，在广东南海大地艺术节参观期间，对这项由艺术节团队主创、西樵民乐小学学生演绎的特色项目一见钟情。
在南海，自2022年11月18日以来，千年古郡遇上世界级艺术IP，火花四溅，快速“破圈”。南海大地艺术节94天的集中展示期里，在西樵170多平方公里的土地上，来自15个国家和地区的134组（位）艺术家，在地创作并展出73个项目，累计吸引约114万人次前来观看。
包括大地艺术节在内，南海文旅发展已走进了春天里。在防疫政策调整后的首个春季，南海乘势而上，区镇总动员激活传统民俗活动，同时点亮新潮文旅元素，正在更广范围、更深层次上推动文旅融合、乡村振兴，以新动能、新优势奔赴更美好、更繁华的“诗与远方”。
一个更自信、更开放的“文旅南海”，已立于世人面前。
家门口的“诗与远方”
“破圈”是网络流行词，意为某人或其作品突破小圈子，被更多人接纳并认可。大地艺术节到西樵以来，不少村民很早就被“圈粉”了。
“西樵媳妇”卢巍梅在西樵住了25年，是南海大地艺术节志愿服务队的一员，主要在听音湖片区做导赏讲解。在艺术节上，她最喜欢的是中国当代著名艺术家向阳的作品《海洋漫步》。
“一看就会联想到自己的生活，我从小就跟着父母，乘着一艘小渔船‘走’四方。”卢巍梅说，通过一件件艺术品，村民们感受到艺术的力量和精神。
而卢巍梅加入的志愿者队伍，首批80名队员都生于斯长于斯，或担任导赏员、或协助保洁、或劝导交通。队员们都挺“拼”，其中，3个孩子的妈妈梁莉娜为了到“渔耕粤韵”片区上岗，每天跑的车程就要半个小时。
比村民更早扎进去的，是艺术家们。在南海大地艺术节启幕的两个多月前，向阳就来到了西樵，全身心投入创作。其两件作品《海洋漫步》《进化中的尘埃》，分别在听音湖畔和儒溪村展出。《进化中的尘埃》把涟漪、村民撒网捕鱼等景象凿刻在墙面上，组成了一幅生动的水乡图。
日本国际艺术家松本秋则也来了。艺术家有感于人与水共存的生命力，用儒溪村里的竹子、塔香等材料就地创作，在旧蚕房里完成了《风之屋》《水之屋》两件作品。当微风拂过，水滴声、风声随之而起，给人们带来协奏曲。
把江河、山岭变成诗，南海大地艺术节完成了首轮“破圈”，村民的态度从疑惑、围观变成认可、支持和参与。例如，早在去年11月，儒溪村民潘美霞就把闲置的两层小楼房让了出来，支持艺术家米诺创作作品《艺术盲盒魔法屋》。
后来，这些作品“打”进了观众游客的心里。南海大地艺术节在集中展示期，用94天吸引了约114万人次前来观看。其中，近七成观众来自粤港澳大湾区，超三成来自上海、北京、浙江、江苏和四川等地，其中大湾区以外的游客平均停留2.5天。
各类媒体也被吸引而来。在人民日报、新华社、央广网等国家级媒体，凤凰卫视等境外媒体，还有《南方航空》《新周刊》等专业媒体的关注下，南海大地艺术节“飞”向了世界。
南海文旅更“火”了
南海大地艺术节“破圈”，背后有多重驱动要素。
作为世界级艺术IP，大地艺术节以在地性为方法准则，侧重用艺术语言讲述在地故事。在大地艺术节中国项目发起人、广东南海大地艺术节总策划孙倩看来，南海具备丰厚底蕴，能够代表中国让世界去了解中国文化。
此言不虚。南海历史文化底蕴深厚，广袤的乡村蕴藏着数不尽的风情、记忆以及让人着迷的故事。作为南海大地艺术节的主会场，西樵拥有6000多年的文明史，是岭南醒狮文化发祥地、黄飞鸿故里，手握5A级旅游景区、世界灌溉工程遗产桑园围等文旅大IP。
在地性准则叠加主会场的底蕴基础，在山川、河流间，在田间和民舍街巷里，南海大地艺术节以艺术品为媒，充分诠释艺术性，同时兼顾公共性，让村民和游客观众看得懂，还记得住。
这从社交媒体可见一斑。到2月16日，在百度、微博、抖音、小红书等平台上，“南海大地艺术节”相关话题浏览量累计1392.9万次。
疫情防控政策的调整，为此再添一把火。2月19日，南海大地艺术节单日接待游客超过2.7万人次，创下历史新高。南海大地艺术节在集中展示期间，直接带动西樵实现文旅收入超过5亿元。西樵山景区在今年农历正月初一到初十期间，就实现了2022年1/3的营业收入。
以管窥豹，南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜分享说，以大地艺术节为引子，南海已有多个意外收获，包括其在地性促进岭南文化的传承活化，用艺术提高了村民群众的艺术涵养，以艺术创作促进南海全域旅游发展，还带动了南海文旅新业态兴起。
例如在文旅新业态方面，在儒溪村进村主干道一旁，原本闲置的赵家炮楼被西樵乡贤戴棋新租下，经改造翻新，成为特色私房菜馆。平沙岛上，一家企业租下33亩地，以“平沙夕照”为卖点，打造“食、赏、玩”一站式休闲营地。该项目运营负责人李振华说，营地还设有过夜区，有信心吸引更多客流。
民俗活动悉数“回归”
将视野拉开，南海文旅的“破圈”选手，还有传统民俗活动。
在疫情防控政策调整后的第一个春节，南海全域乘势而上，以节促游、以节兴游，一系列传统民俗活动悉数“回归”。从春节前后到元宵佳节，迎春花市、醒狮会、跳火光，各镇（街道）各有“玩法”，客似云来。
“第一回在岭南地区行花街，流连忘返！”1月14日，农历年廿三，里水“2023岭南新春·水上花市”开园，来自黑龙江的张梓萱和家人同行，在微信朋友圈写下分享。2月5日，正月十四，新华社发布视频报道《体育地理|天下醒狮，皆出南海》，以人文地理视角，带大家领略南海醒狮文化的独特魅力。
原汁原味的民俗活动，本身就蕴含着厚重的历史人文力量。热气腾腾的节日里，有千年古郡的文化魅力，更有加速回暖的文旅市场。仅春节假期（1月21—27日），南海实现旅游收入超9.5亿元，接待国内外游客181.16万人次，同比增长45.25%。元宵节期间（2月4—5日），南海接待游客32.47万人次，过夜游客4.67万人次，实现旅游总收入1.4亿元。
元宵节后，南海精彩继续，热度不减。2月16日，农历正月廿六，广东省非遗项目、传承400余年的狮山官窑生菜会时隔三年再次“开席”。生菜宴、抢花炮、逛庙会……多项民俗活动在当地生菜会的发源地凤山古庙一带精彩上演，万人欢聚，祈福一年顺风顺水、添丁发财。
2月19日，雨水时节，南海作为醒狮的发源地，在西樵听音湖飞鸿馆举办狮团诞。这是第二届南海狮团诞活动，集巡游、团礼、祈福、春闱于一体。现场，“南海狮团”齐聚向市民游客祈福送瑞，来自各镇（街道）的狮队同台竞技，合力展示和传播南海在地文化，赢得喝彩连连。
2月21日，农历二月初二“龙抬头”，2023年南海区超级龙舟联赛暨第六届“九江双蒸”龙舟联赛第一站“敦皇水产”龙舟闯关邀请赛在九江敦根上演，来自全区的18支龙舟队同场竞技。龙舟竞技与九江历史文化、闯关游戏相结合，在线上和线下吸引了超180万人次观看。
传统民俗活动的魅力和活力，还将进一步被激活。对照《佛山市南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》，南海将举办系列龙舟、醒狮赛事和展演，并将其与文旅产业融合发展，到2025年实现赛事活动全面普及、全民参与，持续提升龙舟、醒狮等传统文化的国际影响力。
从“破圈”走向常青
传统民俗“火”起来、活起来，新潮元素也在加快汇聚。
南海大地艺术节的主会场西樵，到了文旅发展的一些新突破口。西樵镇宣传文体旅游办公室相关负责人介绍，近期，西樵文旅出现了一些新苗头，文旅产品供给更丰富了，“过夜游”的选项越来越多，文旅资源联动更强了。西樵山上和山下的景区景点、古村落、旧墟市等串珠成链，带旺西樵全域旅游，传统和新潮并举，露营、音乐节、文创雪糕等新潮事物不断涌现，吸引年轻客群大量涌入。
对照部署，西樵还要以建设岭南文旅产业集聚区为契机，大力培育文旅产业新增长点。今年，除了大仙诞、烧番塔、松塘翰林文化节等传统民俗活动以外，西樵湾区旅游节、听音湖草莓音乐节、南海营地节等大型、新型文旅活动也将一一登场。
不仅是西樵，南海各镇（街道）都已意识到，推动文旅产业高质量发展，既要厚植传统文化根基，还要传统与新潮并举。
例如，丹灶启建金沙户外休闲运动岛，集“户外生态、户外运动、户外艺术、户外产业”四位一体，力争建成南海大型赛事经济的启航站，形成超200亿元的产业集群。桂城要在未来五年投入10亿元，用未来感消费场景、文商旅深度融合的新体验等，推动映月湖中央人文区打造广佛青年精神消费胜地。
在南海，文旅体产业是近年来增长最快的产业之一。2021年，南海区文旅体产业总产值为1074.88亿元，占南海区当年GDP的9.6%。作为广东省唯一的城乡融合发展改革实验区，以文旅为媒促进城乡融合高质量发展，是建设现代化活力新南海的题中之义。
把时针回拨到2022年11月17日，也就是南海大地艺术节举办的前一天，南海区委书记顾耀辉指出，南海要通过持续举办大地艺术节，广泛发动村民参与，激活乡村沉睡的文化资源，唤醒自信自强的内在力量，促进乡村共建共治共享，探索一条文化艺术与城乡融合发展的创新之路。
南海大地艺术节也要从“破圈”走向常青。按照计划，其每两年为一届，未来要用10年举办五届，还将从小全域开始，最终实现大全域覆盖，以“水上南海”发展计划作为脉络，逐步扩展到其他镇（街道），形成具有南海显著标签的全域性地域型艺术节。
■聚焦
激活文化资源，唤醒居民自治意识
“艺术乡建”
推进基层善治
“当大地艺术走进社区，我们把握机遇，带动居民创造更多社会价值和民生福祉，激发基层治理新动能。”2月21日下午，在南海大地艺术节志愿者的一场聚会活动上，西樵镇樵泰社区党委书记冯清华分享说。
地处南海西部的西樵，是南海大地艺术节的主会场，拥有为数众多的乡村。自南海大地艺术节开幕以来，“艺术乡建”在这里率先激活乡村文化资源，唤醒老百姓内心深处的审美意识，还有效推进了基层社会治理共建共治共享。
老旧社区“变”艺术街区
冯清华介绍，樵泰社区是老旧社区，社区内有南海景隆投资控股有限公司及其下属转制企业，南海景隆投资控股有限公司即原国营南海糖厂，有60多年的历史。深厚的社企共建的文化底蕴，是樵泰社区其中一个鲜明特色，也在南海大地艺术节期间转化成为基层善治力量。
位于樵泰社区的太平墟，是一条曾经因商旅码头而兴起的繁华街市，不少商旅客人曾在此云集，也是南海大地艺术节八个分区之一。在艺术节期间，艺术家们用妙思巧手，用建筑改造、招牌复兴、品牌快闪等项目，把旧墟市变身成艺术园区，引来游人如织。
早在准备期间，樵泰社区的居民就从参观者变成了参与者。冯清华说，在得知太平旧墟被选为大地艺术节的分区时，社区工作人员就请来一群在职党员和热心街坊，收集“南糖”旧物和故事，动手帮忙修缮古屋旧房，为艺术家创作文化长廊展览区、文化墙绘等“供料”。
樵泰社区党委和挂钩机关党组织——景隆公司党支部共同打造的党建品牌“红桥工作室”也站了出来。大地艺术节启动以来，来自景隆公司的在职党员积极担起在点位志愿引导、卫生黑点整治等工作。目前，“红桥工作室”已报到在职党员230多人，为社区治理提供源源不断的资源与力量支持。
南海大地艺术节的东风，还进一步唤醒了居民自治意识与热情。冯清华说，社区居民愈发关心社区事务，愈发积极地为推进老旧小区改造、公园空间更新、公共服务提质等治理工作提意见，“活力新樵泰”逆生长的力量越来越足。
村民助力打造“网红村”
在西樵，南海大地艺术节设有8个艺术分区，儒溪村也是其中之一，还在艺术节期间成为了“网红村”。
儒溪村党委书记陈旺弟分享说，艺术家在地创作，改善利用了老旧建筑空间，带旺了村里的商业，更有效带动村民积极参与艺术创作，发现家乡之美。
其言不虚。在南海大地艺术节开幕前，儒溪村的村民志愿者一呼百应。他们以各艺术点位及沿线周边为重点，把沿路花基里的杂草修剪整齐，把存在杂物杂草的较大空间清理干净，还因地制宜利用现有物资，打造出三个美丽的“四小园”，为游客增添美的感受。
村民潘美霞家门口，是艺术作品《艺术盲盒魔法屋》的展出点。在大地艺术节开幕以前，也就是艺术家忙着创作时，潘美霞总会时不时走出家门，自发帮艺术家打扫创作空间的卫生，晚上还主动把加班创作的艺术家请到家里来吃夜宵。
村民陈灼莹是一名大学生，也是南海大地艺术节上的一名志愿者。她分享说，这份在家门口的志愿服务经历，翻动了自己的旧时回忆，让她对家乡更热爱了，对于振兴家乡也有了一份更重的使命感。
越来越火热的人气、越来越足的干劲，让儒溪村的村干部有了更多畅想。儒溪村“两委”干部余广伟说，期待儒溪村继续乘着南海大地艺术节的东风，吸引民宿、餐饮等业态进驻，进一步擦亮美丽乡村文旅品牌。
■特写
一曲《醒狮操》
打出南海精气神
随着南海大地艺术节不断“破圈”，其唯一的音乐舞蹈融创艺术项目《醒狮操》加快“潮”出圈。
2月22日，在西樵民乐小学的飞鸿舞台上，“小飞鸿”醒狮操表演队分成红、黄、蓝三队先后登台，再次在吉祥和瑞、激昂动感的律动中展示《醒狮操》。从这个新学期开始，《醒狮操》面向西樵乃至南海的中小学师生全员推广。
《醒狮操》源于广东南海大地艺术节，由大地艺术节团队和西樵民乐小学共同创作和演绎，作曲人为作曲家唐森，编舞和领舞人是舞蹈艺术家周星夙，演绎者则是西樵民乐小学的学生。
醒狮作为岭南文化重要的符号之一，自古以来，被认为是驱邪避害的吉祥瑞物，“有华人之处，必有醒狮”。《醒狮操》全长1分多钟，把舞狮标志性的动作与舞蹈进行突破性的融合，配合当代的音乐语言，捕捉醒狮的喜、怒、哀、乐、动、静、惊、疑八态，旋律简单明快，节奏动感。
广东南海大地艺术节研究策划与传播负责人何海洋说，《醒狮操》充分展现了南海传统舞狮的经典符号，将继续推动南海醒狮文化的传承和发展。