连日来，佛山“西甲”火了！
自8月5日起，群众性足球赛事——“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛开赛。本届赛事共吸引粤港澳大湾区各路足球劲旅26支，并首次出现港澳、深圳等地的参赛球队。除了46场精彩赛事，本次佛山“西甲”还整合全市文旅体资源，推出200多项文旅活动，掀起夜经济热潮。
佛山“西甲”有多火？就在11日晚的赛事现场，球场上激情澎湃，赛场四周座无虚席；球场外，火热延续，三水区江边仓、啤酒文化广场等街区人气爆棚。
这组数据更为直观：刚过去的周末，佛山“西甲”每晚吸引近1.5万人现场观赛；一周前的开幕式，更有超2万名观众共赴一场“夏日狂欢”；还有多个相关话题火上抖音热榜，引发数百万人次关注讨论。
一场足球赛，燃动大湾区。佛山“西甲”让全国人民看到：体育搭台，文旅唱戏，全民参与的足球狂欢，成为拉动地方经济的新引擎。
“西甲”火出圈
全民参与的足球狂欢
8月5日下午6时刚过，佛山三水云秀山体育场，晒了一天的座位还保留着太阳的余温。
距离比赛开始还有1个小时，观众区已经座无虚席。还有不少村民爬上楼顶，远远观赛。
哨声一响，揭幕战一触即发。当晚，广东凤铝队对阵珏骏建材队，双方队员多次深入对方禁区，掀起扣人心弦的攻防大战，引爆全场，现场加油呐喊声一浪高过一浪。
“‘西甲’每年都有，但第一次在开幕式就来这么多人，甚至超过去年决赛现场。”三水市民黎先生是佛山“西甲”的铁杆粉丝，年年来现场看，他也被今年的氛围震撼到。
开局即巅峰，火爆之势仍在延续。
第二个比赛周末，佛山“西甲”每晚吸引1.5万人现场观赛，其中不乏从广州、深圳、港澳地区特地赶来的球迷。而1.5万人，是云秀山体育场观众席的最大容量。
佛山迎来了一场全民参与的足球狂欢，火出圈便成为必然。
本届佛山“西甲”不仅吸引了新华社、人民日报、央视等多家央媒的关注，还有“佛山西甲有多燃”“张海宁现身佛山‘西甲’”“香港U23球员颜值出圈”等多个话题火上抖音热榜，引发数百万人关注讨论。更有一众足球界大咖、百万粉丝网红纷纷打Call……
实际上，佛山“西甲”至今已连续举办17届。今年的火爆，离不开赛事的全面升级，亮点纷呈。
亮点之一就是赛事规模更大。本届赛事的参赛球队由往年的12支增加到26支，并首次出现来自港澳、深圳等地的参赛队伍。随着赛制更加开放，今年的球队构成更为多元化，不仅有业余球员、职业球员，还有20多名来自巴西、塞尔维亚、刚果、日本等国家的外籍球员齐聚一堂，逐鹿绿茵赛场，共襄足球盛事。
另外，本届赛事“产业味”更浓。今年，健力宝、邦普、宏川等佛山市内外行业龙头企业纷纷组队参赛，碧桂园、美的、腾讯、广汽等多家“世界500强”企业更是首次出战。
值得一提的是，为打造全民参与的品牌体育赛事，今年的赛事在成人组基础上，首次增加小学组、中学组，足球运动覆盖面更广。
赛程变化成为另一大亮点。本届赛事从往年的15天延长至整整两个月，于8月5日至10月5日火热进行，并分为分组循环积分赛和交叉淘汰赛两个阶段，第一阶段小组赛计划安排30场，第二阶段淘汰赛计划安排16场。
为方便群众参与，大部分比赛均安排在周末及节假日晚上进行。赛事期间，还将适时举办俱乐部邀请赛、国庆邀请赛等。
延续廿一载
本土赛事的活力传承
一场群众性的足球赛事，缘何能产生这么大的号召力与影响力？一方面，这与“西甲”赛事廿一载的传承创新有着密不可分的关系。
时间拨回2002年，彼时佛山市三水区足球联赛应运而生。这是一项由民间自发举办的11人制足球联赛，因历年都在三水西南街道举办，也被大家称为佛山三水“西甲”。2012年，“西甲”迎来首次改革，不仅吸引了欧洲、巴西等国家的业余球员以及国内退役职业足球运动员参赛，甚至还邀请到中超现役球员参加，例如“佛山中超第一人”、三水籍球员李营健就多次参加“西甲”。
到了2022年，停办三年的“西甲”重燃战火。当年，佛山“西甲”决赛得到30多家省、市主流媒体及各类网络媒体现场直播、转播，实现全网点击量超1200万次，央视也对其作出了专题报道。
从名不见经传到受到央视关注并全网爆红，经过20多年的传承与创新，“西甲”逐步成为享誉粤港澳大湾区的现象级群众体育赛事。
根据往年赛事统计，“西甲”联赛最多观众数量为场均6000人，每到决赛更是万人空巷，堪称佛山的一张标志性名片。
对此，原国家青年队助理教练、三水足球青训技术总监李志海这样形容：“佛山‘西甲’是广东群众性足球的代表，赛事水平、激烈程度在群众性赛事中可以说是全省之最。”
除了赛事20多年如一日的传承创新，当地深厚的足球文化与群众基础同样是佛山“西甲”火热出圈的关键。
熟悉佛山三水的人都知道，这里有着近百年传承的足球文化。据资料记载，足球项目首次出现在1931年的第二届三水县运动会上。随后，三水便在学校开展足球运动教育。
20世纪40年代末，三水同乡会在广州举办慈善足球赛为水灾灾民筹款，当时邀请了葡萄牙的足球队与三水的足球队同场竞技。由此可见，三水足球队很早便与外国球队交过手。
到了上世纪50年代，足球开始在群众中流行起来。尽管当时城区没有体育场，当地居民都在西南菜市场踢球，坊间也流传着“早上菜市场，下午足球场”的佳话。这意味着，彼时足球已在当地打下很好的群众基础。随着这股“足球热”延续至今，三水也走出不少足球人才，包括6名“国脚”、佛山中超第一人、佛山首支女子竞技足球队等。
前中国足球队队长、两届金球奖得主、三水足球形象大使吴群立表示：“足球事业要取得长足发展，群众基础很重要，人才培养至关重要，群众性足球赛事是挖掘优秀苗子的平台，佛山有‘西甲’这样好的群众体育赛事，非常好。”
点亮新IP
文旅赋能“百千万工程”
当前，“百千万工程”战鼓已经擂响。佛山“西甲”让全国人民看到：当文体旅深读融合，乡村振兴也将迎来新的动力。
今年佛山“西甲”的一大亮点是由市、区携手举办，并融入佛山的功夫、美食、产业经济等元素，旨在打造成为一个新的城市IP。
例如赛事期间，佛山“西甲”将功夫、醒狮、龙舟等佛山文化元素融入各个环节，并组织安排镇街特色主题展示活动，派发文旅消费券，还利用开赛前、中场休息等空闲时段，突出“龙舟”“美食”“荷文化”“非遗”等特色元素，“文化味”更浓，打造具有浓厚地方特色标签的岭南广府文化盛事。
球场内的激战如火如荼，场外的狂欢也“蔓延”到了佛山的大街小巷，为佛山文旅和夜间消费添了“一把火”。
佛山“西甲”开幕以来，云秀山体育场外，一个个啤酒、奶茶、小吃摊位依次排开，摊位前坐满了人。“内场太火爆了，我们进不去，就只能坐在场外看大屏幕直播。”一位陈姓市民在揭幕战时说。
再往前走100米左右，来到1982创意粮区·江边仓内，这里奶茶、卤味、烤肉等各式美食摊位和鲜花、文创摊位数不胜数。火爆的人流让摊主们纷纷铆足了劲头揽客，吆喝声此起彼伏。
“从下午5时到现在，我们已经卖了100多杯，是平时的两倍多。”8月5日晚上10时左右，一家奶茶店的工作人员告诉笔者，等当晚比赛散场，估计销量能达到平时的3倍甚至更多。不远处的另一个小吃摊，当晚的销量也迎来摆摊两个多月来的“巅峰”时刻。
佛山“西甲”的火爆，为三水西南这个仅有32.75万人的小地方催生了新的消费活力。
数据显示，截至8月6日，佛山“西甲”已派出文旅消费券4800份。8月5日—6日，啤酒广场夜市迎来客流约5万人次，销售额约32.57万元；江边仓夜市，两日客流约2.5万人次，60个摊位销售额约24万元。此外，恒福星际酒店、日美酒店更是迎来入住高峰。
赛事期间，佛山还结合暑期旅游市场情况，推出“燃聚西甲 品味佛山”系列主题活动，包括“研学”“趣游”“阅览”“乐享”“活力”五大主题，囊括暑假期间各类研学体验、景区特色优惠、文博展览和艺术演出、美食特惠和住宿套餐、体育场馆惠民、特色精品旅游线路等共计200多项活动，让传统文化、旅游活动、体育赛事等多业态的烟火气汇聚佛山。
有专家指出，当前大家对于群众性体育活动、体育赛事的热情空前迸发，民间体育以一场场朴素隆重、热情澎湃的赛事点燃了乡村活力，并成为推动宜居宜业和美乡村建设的重要载体和亮丽风景线。