关闭

现场照片

 

 

 

 

【佛山日报】佛山首届童装时尚设计周来了!

佛山是国内重要童装产区,现有6000多家童装企业,8000多家上下游配套企业。 [详细]

【羊城晚报】中国童装时尚设计周下周佛山开幕

设计周将于12月25~27日在禅城区岭南明珠体育馆举办。 [详细]

【南方+】微博大V加盟佛山首届童装时尚设计周

童装展的展览面积为5000平米,主要包括两大展区。 [详细]
主题:2020中国(佛山)童装时尚设计周新闻发布会

时间:2020年12月18日

   

    主持人:各位媒体朋友大家好,我是佛山市委宣传部出版版权科科长卢竞雄,欢迎大家出席2020中国(佛山)童装时尚设计周发布会。设计周计划在1225日至27日共3天在岭南明珠体育馆举行,今天在这里召开发布会,主要是介绍这一次时尚设计周的具体情况。出席今天发布会的还有:

    禅城区文化广电旅游体育局副局长  谭炎

    禅城区祖庙街道办事处委员  梁劲钊

    佛山市版权保护协会秘书长  鲁红霞

    金狮文化传播(佛山)有限公司CEO  许翎

    今天发布会总共有三项议程,首先由我来介绍一下童装设计周的总体情况,第二项议程由市版权保护协会鲁红霞副秘书长介绍童装设计周系列活动,最后是媒体朋友们提问。

    下面进行第一项议程,由我介绍一下本次活动的情况。   

    受疫情及社会消费结构变化的影响,2020年是佛山市版权相关行业实现转型升级发展的关键之年。佛山童装率先探索"版权+童装"的创新发展模式,推动佛山童装行业与IP、设计行业跨界融合,为此,于1225-27日举办中国(佛山)童装时尚设计周,下面由我来介绍一下童装设计周的总体情况。

    一、活动目的

    据统计,2017年中国童装市场销售规模突破1500亿元。2018年中国童装市场销售规模达到1600亿元左右,预计2020年中国童装市场规模达到2655亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇童装市场的爆发,一方面源于"80""90"进入婚育高峰期带来的第四次婴儿潮。2012-2016年间,我国新生婴儿数量总体保持逐年增长趋势。2016年起开始实施的全面"二孩"政策对于童装市场也是明显利好;另一方面,随着消费升级,家庭消费要求童装时尚化、多元化、个性化。童装行业维持高景气度,同时因为品牌化起步较晚,市场集中度提升空间大,童装发展仍具有无限想象空间!

    佛山作为拥有"中国童装名镇"称号的童装产区,现有6000多家童装企业,8000多家上下游配套企业,其中年产值超5000万的童装企业超过一千家。经过了30多年年的发展,佛山童装渐渐打响了区域童装品牌的名号,但是目前佛山童装企业仍存在着版权保护能力不足,缺乏自主创新设计、强势品牌缺乏等问题。为了顺应市场环境,创新商业模式,促进品牌增长,佛山童装企业需要一个能与IP、设计、电商等资源进行有效对接的平台,推动佛山童装产业往高端发展。

    佛山从今年开始正式创建全国版权示范城市,归根到底就是为了强化版权的保护、管理和运用,进一步优化法治化国际化便利化营商环境,让版权为佛山的产业转型升级和高质量发展增添动力!为此,佛山市政府印发的《创建全国版权示范城市工作实施方案》,明确提出,要举办童装创意设计周,开展设计版权成果展示及交易,提升产业发展水平。所以,在省版权局指导下,佛山市委宣传部(市版权局)联合禅城区、祖庙街道以及国家版权交易中心联盟,共同举办中国(佛山)童装时尚设计周,将搭建一个汇聚各方资源的平台,推动童装产业从设计、营销两端发力,实现转型升级。

    二、总体情况

    2020中国(佛山)童装时尚设计周将于1225日至27日在佛山市禅城区岭南明珠体育馆举办,紧盯童装的IP和设计,旨在打造一个紧贴市场需求、聚焦行业前沿、促进跨界融合的行业盛会,是佛山市积极发挥版权要素作用,推动产业转型升级的一次有益探索。

    本次童装时尚设计周涵盖了丰富多元的配套活动,包括中国佛山童装图案设计大赛、中国佛山IP童装展、中国童装版权保护暨IP赋能高峰论坛、童装跨境电商论坛、2020新丝路(佛山)少儿时装时尚盛典、IP设计与供应链对接大会等系列活动。

    三、活动特色

    (一)有强劲版权IP阵容支撑。本届童装设计周汇聚了熊出没、熊熊乐园、奥特曼、舒克贝塔、一禅小和尚、疯狂的兔子、彩虹宝宝等数十个国内外知名的动漫影视版权IP,为佛山童装企业实现授权合作、提升品牌辨识度、增强消费亲和力提供更大的可能性。

    (二)跨境电商平台+前沿设计企业助力。亚马逊、阿里巴巴国际站两大跨境电商平台将在本届童装设计周,为童装企业提供品牌出海的数字化营销、交易、金融及供应链服务支持,助力童装企业打通出海通路。设计周还汇集了众多优质的设计企业,通过"设计"助推"制造",为童装企业提升创新设计水平,打造清晰的差异化定位提供全面的潮流解决方案。

    (三)提供全链条版权服务。组委会为参与本次设计周和童装IP展的童装企业、IP方、设计企业提供版权登记确权、EC源数字备案、授权交易保障、版权维权等全链条版权服务,通过良好的版权保护优化营商环境,为童装产业创新商业模式,实现深度赋能提供版权保障。

    这是我介绍的总体情况。下面请鲁红霞秘书长介绍童装时尚设计周的系列特色活动。

    

    鲁红霞:各位媒体朋友大家下午好。接下来由我为大家介绍一下中国(佛山)童装时尚设计周举办的6项子活动:

    第一,中国佛山IP童装展。将在1225日至27日在佛山市岭南明珠体育馆举办。展览面积5000平方米。主要包括两大展区,第一个是动漫影视IP展区,展区内汇聚国内近期热门的动漫影视IP方,目前有刚才主发布人介绍的熊出没、熊熊乐园、奥特曼、舒客贝塔、同道大叔、佛山狮王阿醒、东方可儿等知名动漫影视IP,一共一百多个确认参展的IP方。第二个是艺术设计廊。展区汇聚了优秀的花型设计企业、文化创意设计企业、独立设计师以及相关设计企业及设计师,目前已有加纳全球印花趋势、艺术设计协会等艺术设计企业和设计师确认参展。除此以外,展会还将引入亚马逊、阿里巴巴国际站等知名电商平台作为展商,为观展企业提供更多的商务合作机会。展会现场还将设置不同风格的打卡点,让展会呈现潮流买家群体的一个打卡新天地。

    第二,中国佛山童装图案设计大赛。在1024日我们就启动了这个大赛,以奇彩童梦为主题,面向广大设计师、设计企业、艺术院校以及设计爱好者征集了童装图案设计稿,搭建了一个优秀设计师与童装企业交流合作的平台,也为国内童装企业注入一个创新设计的力量。这次大赛得到了清华大学、香港理工大学、东华大学、江南大学、苏州大学、浙江理工大学、北京服装学院以及华南农业大学和广美等128所高校大力支持。截至125日,征稿阶段圆满结束,一共收到1400多幅参赛作品,目前评选工作正在有序开展。本次大赛的颁奖仪式将会在12252020中国(佛山)童装时尚设计周开幕式上举行,金奖奖金2万元。

    第三,中国童装版权保护暨IP赋能高峰论坛。将在1225日下午2点半到5点,在岭南明珠体育馆主馆进行举办。论坛邀请国家版权交易中心联盟、广东童装产业联盟、佛山儿童用品产业协会等佛山行业组织、香港山成集团、北京国际设计周有限公司、亚马逊等知名企业进行跨界碰撞,深度探讨在新形势下童装产业所面临的版权问题以及实现IP授权合作的新趋势、新模式,重建童装产业的新优势。

    第四,童装跨境电商论坛。122627日上午9点半到11点,组委会携手亚马逊、阿里巴巴国际站两大知名跨境电商平台在岭南明珠体育馆主舞台举办2场童装跨境电商论坛,共同探索新常态下跨境电商的变革趋势以及发展机遇、跨境电商运营新策略、新模式以及跨境电商运用中的版权话题深入话题,推动童装企业在不断变化市场环境下加速数字化转型,通过跨境电商等新趋势重构品牌增长,实现转型升级。

    第五,2020新丝路(佛山)少儿时装时尚盛典。这个盛典将会在1226日和27日岭南明珠体育馆主舞台举办。盛典包括童装IP秀、平面秀、模特大赛、颁奖典礼等活动环节,IP授权童装将以多样形式呈现,为童装企业来最前沿的少儿时尚资讯以及行业流行趋势,推动佛山成为童装潮流的一个风向标。

    第六,IP设计与供应链对接大会。26日和27日上午,组会在岭南明珠体育馆中庭组织IP设计与供应链对接大会。本次对接大会主要包括企业路演及商务对接两个环节,众多知名IP企业首先展示旗下IP授权合作的案例以及与童装进行跨界合作的可能性。结束后衔接开展IP企业和童装企业商务合作洽谈会,通过精准匹配和一对一洽谈模式,为童装企业寻找具有相同文化定义的IP,助力童装企业通过IP授权优化产品设计,提升品牌的辨识度与企业核心竞争力。2020年中国(佛山)童装时尚设计周各项特色活动都在有条不紊筹备当中,期待设计周期间各项活动的精彩呈现,谢谢大家!

    

    主持人:这里补充一下,版权不是吹拉弹唱或者敲敲打打的工作,要紧紧依靠经济社会发展,服务于我们的产业,所以我们要盯紧佛山优势企业例如陶瓷、童装,童装可以说是我们进行探索的地方,看看版权和童装如何融合起来。这个设计周的活动形式,我们邀请众多知名动漫、影视和卡通形象等等,这些都是版权的一个课题,我们把他们邀请过来,让我们的童装企业能够更加容易接触到这些版权IP,让他们能够更容易获得授权。当然他们这个授权产生的产品附加值就可以提高,原本50元的衣服得到熊出没的授权可能100万件变成500万件销售量,价格可能由50/件变成80/件甚至150/件,这个价格一提升,整个产业效益就会提升,所以版权对产业的意义所在。通过这个活动,我们也可以让缺乏档次或者缺乏上规模和缺乏自我品牌意识、自我设计保护意识的企业更加好地植入我们的版权保护意识,让企业知道我们要重视原创、重视设计、重视版权的保护和运营的意识,让企业逐步根植他们的经营脑海当中,促进企业不断自我革新、自我成长。这是我们举办中国(佛山)童装时尚设计周的意义所在。

    下面进入记者提问环节。

    

    羊城晚报:谭局,我们知道禅城有很多纺织、童装和陶瓷艺术品,和版权相关的一些产业,我们这次举行童装设计周,对禅城整个产业的发展有一个什么样的意义和借鉴?

    

    谭炎:各位媒体大家好,关于刚刚提到的问题,首先从3个方面来作一下汇报:

    禅城主要是集中力量从版权+产业这方面来推动这项工作。今年4月份,市里面专门召开了创建国家版权示范城市,开展了动员大会,禅城区在6月份制定了创建方案,把陶瓷、创意、童装这三方面的行业作为禅城区重点发力的一个行业。

    首先我先讲一讲陶瓷产业方面的版权相关的具体工作。我们在今年10月底举办了第四届中国佛山陶瓷设计周,今年是第四届了,主题是设计助推精品制造,来助推陶瓷产业的发展。整个设计周里面有3个展览,一个是石湾杯陶塑大赛展览,第二个是佛山杯国际手工砖大赛的展览,第三个是石湾大师作品展,这3个展的所有作品都办理了版权登记进行展出,包括10月份的北京展也是一样,所有的作品都办理了版权登记证,对作品进行有效的保护,特别是北京展,我们在全国范围内是第一次以这样一个形式来展示。佛山陶瓷行业去年的数据,我从行业协会里面拿到数据,去年总产值是824亿,大部分陶瓷产业大家也清楚,大部分销售产值都是在我们禅城,我们通过版权+产业来推动产业发展,特别是禅城我们是打造精品禅城精品产业首善之区,在这方面做了大量工作。

    第二是创意。禅城区创意园区总共有8个,包括泛家居创意产业园、新媒体产业园、南风古灶创意产业园、佛山市创意产业园等,总共有8个,去年总产值大概300亿元左右。创意产业园的设计我们力推文化+设计+版权+产业,去推动创意产业的发展。我举一个例子,创意产业园今年4月份拿到了国家版权示范园区的称号,2019年整个产业园总产值大概100亿左右,今年登记的版权数量大概是600多件作品,推动整个园区的版权+产业做了大量的工作,作了巨大的贡献。

    第三是童装。佛山童装大概有1.4万家企业,其中有6000家左右童装生产企业,包括孕妇孕装、幼婴童装和小童童装,剩下的8000多家是中小企业,包括布料、设计、物流、仓储、设备等童装企业,佛山童装占全国1/3,我们禅城又占佛山的大部分。禅城区又主要集中在祖庙和张槎街道,重点是祖庙街道。禅城区童装产业园区大概有10个,大部分在祖庙,祖庙里面有七八个童装生产园区,张槎有两三个园区,我们的童装特别是祖庙已经经历了30多年的发展,一直走到现在,全佛山童装产业的产值大概400亿左右,禅城占了大半。我们希望通过举办中国(佛山)童装时尚设计周活动,希望像陶瓷一样版权+产业,推动童装产业的升级改造,把童装产业推向更高的层面。

    我就回应到这里,谢谢各位!

    

    南方日报:想问一下许总,金狮文化在这次中国(佛山)童装时尚设计周扮演什么样的角色?这个活动从企业角度来说有什么样的意义?

    

    许翎:金狮文化是基于传统文化来进行IP开发的这样一个企业。IP我们说是文化的一个顶端,它最重要的创作成果就是它的知识产权。金狮文化基于传统的中国醒狮文化创造了狮王阿醒这样一个IP,经过我们2年多的推广,现在可以说在全国已经打开了非常好的局面,IP最终要落地变现,最重要还是在产品上,童装实际上是IP赋能的一个很重要的行业,所以我们在这一次的活动中非常积极参与这个活动,也是希望能够更好地跟佛山的童装企业进行一个面对面的接洽和交流。其实佛山本地大部分还是制造企业,品牌意识还没有那么强,品牌意识加强的整个过程当中离不开IP的赋能,所以童装对IP是天然的最好的结合的产物,是最好的结合点,所以我们希望通过这一次活动,我们作为佛山本地的一个IP企业来参加这个活动,希望能够积极跟当地也好,跟全国童装企业进行一个交流,这是我们这次参展的目的。

    

    佛山日报:因为这次引入了很多重要的IP元素,包括一些卡通IP来参加这个设计周,对于推动整个佛山童装产业会带来一些什么样新的变化?

    

    主持人:请祖庙街道党委委员梁劲钊委员来回答这个问题。

    

    梁劲钊:谢谢主持人,也谢谢各位媒体。

    其实我们街道这次参与到设计周,首先衷心感谢市委宣传部、市版权局以及区文体旅游局和区版权局。说实在话,这几十年的发展,一开始的时候从上到下对我们童装这个行业都是很支持的,包括我们第一次拿中国童装名镇的时候,我记得以前的前辈说能请到市主要领导来我们街道举办这个授权活动,到今天特别是今年受到疫情冲击的情况下,市里面再度十分重视祖庙禅城童装这个传统行业,应该说无论是街道政府,还是业内企业,都感受到了政府的这份温暖。

    第二方面,刚才很多同事都说过了,实际上中国童装名镇佛山童装这个区域的牌子在国内还是响当当的,但是我们发展路径上包括发展阶段上也遇到了比较大的瓶颈,特别是刚才鲁秘也提到过,我们的企业原来的优势是在生产加工,现在可能会逐渐成为我们的劣势,特别是从祖庙、张槎中心城区这一块的城市发展,它的这种产业形态、城市形态可能也面临进一步的更新换代,所以在这边聚集的童装企业也在求变,特别今年的疫情,对他们来说冲击是很大的。大家都知道,春节包括34月份很晚才开工,基本上春季这一波已经错过了,到下半年的时候夏季这一波也由于复工复产的影响,现在到年底了各个企业也在备货,在这个时候我认为举办这个设计周,包括通过鲁秘的这个平台,把很多国内外知名的IP集聚在我们禅城、我们祖庙,来让本地企业有一个直接对接、直接洽谈的机会,是十分难得的。

    第三方面,在发展路径上,我们这个设计周已经给了我们企业很大的启发和思路,包括刚才谭局说的设计促进制造,设计这一块必须是童服产业转型升级的一个很重要的环节。这种设计肯定离不开IP、离不开版权的保护,从这个角度来讲,IP要不是去对接,去争取授权,就像许总说的,他们的IP可以授权给我们本地企业,这是最直接的,另外最高端的可能也要跟许总他们学习,我们童装企业能不能打造自己的IP,这个也是转型路上很重要考虑的一个环节。第二个环节,就是电商的嫁接,特别是疫情影响以后,直播电商我们的童服企业怎么样抓住新零售销售方式,更好地把自己的产品销售出去,从这个角度来说,活动的跨境电商论坛很多知名专家、阿里巴巴、腾讯等销售平台直接对接我们的企业,这样也给他们的销路做了很大的铺垫。从许总身上我们也看到,之前区委区政府从新零售连锁品牌这个经营的角度跟许总合作,落在了祖庙丰收街的连锁品牌100双创中心里面行培育和孵化,将来品牌化连锁经营也是企业转型升级很重要的一环。

    综上所述,我们认为这次这样一个平台也是我们业界的一件盛事,尤其疫情情况影响的这一年,在年底市、区、街道三级政府一起为这个行业打一支强心针,能够让企业直接对接品牌IP,更好地探讨新的销售模式,同时也可以给他们一个展示品牌的机会。我们也衷心希望这个活动今年能够取得比较好的效果,我们也期待这个活动市里面、区里面也支持我们这个行业举办更多类似的活动。

    

    佛山电台:我有两个问题,第一个问题,这次童装设计周是不是佛山举办的首届?它是属于一个行业内的交流,还是其他市民也可以参与?第二个问题,我留意到这次有两大跨境电商平台的参与,对今后佛山童装行业的发展又产生哪些积极的影响?

    

    主持人:这次设计周具体执行单位是佛山市版权保护协会,请鲁红霞秘书长回答这个问题。

    

    鲁红霞:我们这次命名为2020中国(佛山)童装时尚设计周,这个设计周的确是在佛山是第一届的童装时尚设计周,未来我们还会持续地做下去这样一个事情。

    第二,我们所有的参展商是IP方、设计方,所有的观众、专业买家是对我们佛山的童装企业,也就是说,我们这个设计周是开在家门口,为我们佛山的童装企业所设定的一个专门的商务对接平台。会不会有市民参与?其中会有一部分市民会参与到,有一项活动童装时尚盛典,有模特秀、平面大赛等展示,这些展示有很多小朋友会来参加这个赛事,他们的家长也会跟着一起进来,他们可能在这个过程中进入到整个设计周有一个体会和参与。但是这种体会和参与对他们整体版权意识的提升是非常有必要的,因为这个过程当中,如果我们说所有用户买的都是正版正货,这种识版权意识就会在社会中呈现出来,商家买的东西被要求正版正货,整个气氛也会营造出来,而且这样一个IP童装展在展览中更多展出各种卡通IP形象,对小朋友来说也是一个很喜欢的课题。

    这次设计周为什么会引入亚马逊和阿里巴巴国际站这样的跨境电商平台?佛山整个产业链是非常完善的,童装企业也众多,可以堪称童装的集群地。佛山特点优势在哪里?是质量和价格上的优势。但是现在面临这样一个激烈的内销市场及开展跨境贸易就成为佛山童装企业开拓新市场促进品牌增长的新途径。我来的路上也听到,今年跨境的出口贸易生意非常好,是因为在后疫情阶段,我们中国的经济复苏在全球反映是最快的,所以订单量也是最多的,我们童装企业跨境电商率先走出这一步的童装企业,他们也能够深刻地感知和体会他们的生意今年是比以往好几倍的。

    在这样一种情况下,电子信息技术的发展,跨境电商对我们童装的这样一个中小型企业去参与这样一个国际贸易竞争中去,提升他们的影响力和竞争力这种要求是持续上升的,跨境电商可以最便捷的忙之,也是最低成本将自己的产品销售到世界各地去。我们将他们引入这样一个平台,是因为我们所有的童装企业想通过阿里巴巴国际站或者亚马逊平台出口出去的产品,必然也有知识产权的考验,换句话说在国内有一些相关盗版侵权,处罚措施可能是国内很多企业可以承受的,但是如果你一旦做跨境,把你的产品销往国外的时候,如果还存在着盗版侵权不是正版的情况下的时候,可能面临的损失和赔偿的责任几乎是倾家荡产的。也正是因为如此,我们把亚马逊和阿里巴巴国际站这样的平台引进过来,也在告知我们所有的企业,未来重视版权、提升版权意识,减少互相盗版、价格恶意竞争的形势已经不再适合今天的商业环境,所以这是一种天然的融合。这个跨境贸易中引入到我们童装产业企业以后,童装企业的提升以及童装产业带动经济发展的效益也会得到一个好的改善,推动我们佛山童装成为消费者认可的国内知名品牌也指日可待。

    

    佛山电视台:作为IP企业代表,许总您是怎样看待这一届童装设计周?

    

    许翎:今年的疫情可以说猝不及防。我周围有很多制造业的朋友以前都是做出口的,后来一下子订单就特别少,就不得不进入到国内的强烈的竞争,这个竞争越来越白热化,童装也不例外。再加上国内的电商,一个非常严峻的问题,产品进入到恶性竞争,打价格战,怎么样让自己的产品能够脱颖而出?当然质量也好,设计也好,这是其中的一个部分,要能够更好地进行你的产品营销,这就变成了童装企业的一个挑战。

    现在的品牌营销和传统营销完全不一样了,越来越多的童装企业也开始跟IP合作。其实早期合作的一些企业已经获得了非常大的收益,但是这些企业大部分都是拿着国际的IP,因为是跟着国际买家走的,而国内的童装企业反而在IP的意识上是比较弱的,他们有一些企业基本上觉得我拿一个图案漂亮,我就拿来用,实际上他们不知道发布在互联网上的任何一个图案,只要不是你的,就有可能涉及到知识产权侵权的问题,但是他们的意识能比较弱,可能拿来用了,服装就进入市场受销售,就可能发生侵权行为。所以如何提高童装企业的品牌意识和品牌营销意识,实际上这是目前很多童装跨境营销的一个必修课。IP能够为产品和品牌赋能这个已经是不争的事实,而且成功案例很多,一个强IP可以深化它的品牌,刚才主持人也讲了,可能一个产品我只买50元,我跟IP合作以后,我加强在设计上跟IP进行强化合作,有可能就可以提升每一件产品的价格,它可以在这上面进行赋能,同时它的品牌故事也可以帮助品牌讲好它的故事,打好它的感情牌。所以跨境营销也作为品牌和IP合作的一个越来越多的趋势,让童装企业能够产生1+1大于2的营销效果。

    因为这是第一届,我们更希望能够跟童装企业能够面对面地交流,更多地还是希望通过这种普及,不管是通过论坛也好,还是通过交流也好,还是通过直观地进行沟通也好,我们可以了解童装企业的需求,同时他也了解我怎么样可以跟IP合作,实际上就是从初步认知到未来不断进行优化和强化,这样的话,我相信可以对我们整个佛山童装产业有一个强化的提升,真正品牌意识的提升实际上能够大大加强整个产业未来的发展。

    

    主持人:由于时间关系,答记者问环节到此结束,会后记者朋友们有什么想了解的可以继续和我们联系。童装是佛山的名牌产业,虽然它的产值不是非常高,纳税也不是非常多,但也算是佛山的一个产业品牌,特别是现在还解决了很多就业和产业集聚等经济发展效益,而且童装虽然是传统产业,但是童装又是有很好发展前景的产业,拥抱版权、拥抱IP是童装产业提升的一个必然途径,希望大家关注设计周的活动,也持续支持我们,谢谢大家!