一场免门票晚会，吸引4万多人齐聚看表演、逛集市、赏夜景，未来8个月，系列活动还将在每周六的西樵听音湖畔上演；“稻田音乐会”用音乐、烟花、篝火、车尾箱市集，吸引市民和游客涌入高明万亩稻田……就在上周末，佛山的游客有点忙。南海西樵“樵湖夜色晚8点”、2023年高明区田野季等“造节”活动同时上新，现场灯光璀璨、人潮汹涌，赚足了人气和眼球。
这股风潮覆盖佛山市、区、镇。今年以来，各区及镇街聚焦文旅领域，不断以“节”造势引流。“新造节”中，有本土的传统民俗类、历史文化类、体育类“新节”，也有大地艺术节、草莓音乐节等外来大IP。
一时间，居民和游客应“节”不暇，“节庆经济”保持火热。文旅“造节”对消费增长的动力和引擎作用凸显，成为佛山文旅新亮点。
有节造势 无节造节
半个月前，大学生王嘉雯就做好一份佛山游玩攻略，计划4月中旬和几个朋友自驾到佛山，连赶三个“节”。
他们的具体计划是，在4月14日即周五下午从深圳出发，当晚到达禅城，在祖庙一带游玩觅食；周六从禅城去往南海，白天逛南海大地艺术节，晚上看“樵湖夜色晚8点”；周日再“转战”狮山，到2023佛山草莓音乐节现场“嗨”玩。
“未出发先兴奋。”王嘉雯说，这趟游玩源于“抢”到草莓音乐节的门票，“后来，大家发现佛山好玩的很多，行程就越加越多。只要玩得尽兴，我们还会再到佛山过节。”
“造节”背后，有旅游市场回暖的良机，也有一座城市的快速作为。在佛山，文旅领域紧抓契机以节促游，以节兴游。
佛山“造节”，频率居高不下，并且全域覆盖。其中，有的乘着传统节日举办，有的“无中生有”。
农历新春期间，佛山重启“2023最岭南之佛山过大年嘉年华”，节目单上的文旅体活动超过500场。同时，五区分别打出“自选动作”。第十三届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节、2023佛山南海新春嘉年华、“美食之都，寻味顺德”岭南年俗嘉年华、“乐在淼城——我在三水过大年”新春系列活动、“高明烟火，四季有你”高明新春烟火季，也都是“有节造势”的代表。
2023佛山草莓音乐节、南海大地艺术节、高明田野季、“樵湖夜色晚8点”、第四届白坭西江非遗美食文化节、2023三水区大塘镇美好生活节等等，则“无中生有”。它们或立足自身资源禀赋，或引入外来IP，再冠以地方特色或地域名称“造节”。
这些“新造节”活动持续时间较长。各项新春“造节”活动从农历年前启动，一路“旺”到元宵后，部分甚至办到闰二月底。即使在非传统旅游旺季，城内“造节”也热度不减。
佛山“新造节”的持续性，在南海尤其明显。从元旦前后至今，游客随意选一天到南海来，几乎都能过上“节”，而且很可能不止一个。在王嘉雯和朋友们计划中的南海大地艺术节、“樵湖夜色晚8点”、2023佛山草莓音乐节，举办地点都在南海。其中，南海大地艺术节仅集中展期就有94天，“樵湖夜色晚8点”系列晚会将持续举办至今年11月。
从镇街层面看，各镇街不论过往是否主打“文旅牌”，都在积极“入局”。例如，三水的工业基础深厚，在今年3月启动“美好生活节”，旨在通过特色产品展、时装秀及音乐会等形式，探索乡村美景与产品展示场景相结合的文旅新路径。
佛山的“新造节”还有一个共同点。不论“有节造势”或“无节造节”，都必备浓厚的本地色彩，并设法“玩转”本地元素。
在禅城，岭南四大名园之一的梁园，近日举办“锦绣花招耀古镇——2023年第三届佛山花朝节”，融合汉服走秀、赏红祈福等多种形式，邀请市民游客穿越时空、乐享春天。即将上演的2023佛山草莓音乐节，据主办方透露，音乐人将在演出中呈现佛山元素，与醒狮等本地传统文化元素跨界合作。
效益为重 “名”利双收
在旺季增彩，在淡季引流，佛山文旅“造节”指向效益。
2023年是文旅活动和消费全面恢复的重要一年。广东把推动文化和旅游复苏发展与扩大文旅消费摆在优先位置，以“活力广东‘粤’享四季”为主题，创新实施“五大行动”，推动文化和旅游业成为经济高质量发展的硬支撑、强引擎。
以文旅拼经济，今年，佛山提出了一些创新思路，包括把传统的品牌活动进行创新，使之更出色出彩；跟上时代节奏，创造性地办节和活动来聚人气。这两种思路都将围绕“让活动留下经济效益、产生产业效益”而展开。
那么，作为落实之举，佛山“造节”的拉动作用如何？
以农历新春的“新造节”为例，随着“旅游过年”成为国人春节新时尚、新年俗，佛山吸引全城市民以及大批游客前来观光。据佛山市文广旅体局统计，春节假期7天，佛山旅游市场强劲复苏，A级景区共接待游客278.19万人次，按可比口径同比增长134.45%。同程旅行发布的2023春节假期旅行消费数据报告显示，今年春节假期，佛山的酒店预订量比去年同期上涨超10倍。
“造节”助推人流、客流狂飙，餐饮业迎来“小阳春”。
不少餐饮店都上演了久违的“排队”盛况。“很多周边地区的游客前来打卡，各分店都有排队情况。有的店最高峰时段线上排队等号过1000号；晚市包间基本订满，大厅散餐预订在80%左右，现场进店的食客也不少。”春节期间，广东顺德珍之宝餐饮管理有限公司CEO李常境曾表示。
掀起“造节”潮的佛山，还在曝光度和知名度方面收获了效益。春节前后，包括顺德“最炫岭南风”新春大巡游、南海里水2023岭南新春·水上花市在内，佛山“年味”接连登上央视“新闻联播”栏目。
新潮元素同样火热。在小红书APP检索可发现，佛山应用新元素，通过文旅“造节”传递新时尚，正在年轻群体之间“圈粉”。在佛山的“新造节”之中，佛山草莓音乐节、南海大地艺术节、“南海奇妙季”注重吸引年轻群体，它们在小红书的相关笔记中，热度靠前的点赞量超过2万。
这些热门笔记晒过“节”体验，分享游览攻略。在笔记“佛山最新艺术节 我为你编织了一座彩虹灯塔”中，网友“Rossesee”写道：“看完整个展览需要三天左右，一天走完不太可能哦。”在评论栏里，跟帖有1500多条。
长期主义 “流量”先行
佛山“造节”风潮下，一些新趋势正在发生。
今年以来，佛山以前所未有的力度“造节”。从待办“节日”清单看，这股潮流还会来得更猛烈。
“新造节”的类型将更加丰富，活动主题进一步覆盖体育、特色产业等领域。例如，禅城即将重启“三月三”北帝巡游、六月六塔坡庙会、九月廿八粤剧华光诞、佛山秋色等民俗活动。第七届中国（佛山）陶瓷创意周今年也将提上日程，继续为本土陶瓷产业发展注入新理念和新思路，提高佛山陶瓷的文化品位和文化价值。
在三水西南街道云秀山足球场，2023年“西甲”青少年足球联赛已率先“开波”。今年，三水“西甲”联赛首次向全龄段扩展，还将与佛山美食啤酒节、三水饮料文化节联动举办，继续通过“足球+啤酒”等文旅融合模式，拓展文旅消费业态。
市、区、镇各级继续广邀商家，合伙“造节”。2023年“美食之都·寻味顺德”四季美食荟活动于3月中旬启动，计划在春、夏、秋、冬四季开展具有代表性的、较大规模的美食推广展示活动，充分展示顺德美食的时令文化。年内，各镇街还将携手美食商户，打造四季不落幕的美食荟。
三水“乐平镇首届文化旅游年”正在进行。乐平镇积极发动各行各业商家踊跃参加文化旅游年活动，涵盖餐饮美食、酒店住宿、景区旅游等，推出实实在在的优惠政策，增强消费者前来乐平旅游的热情和信心。
佛山的“造节”潮还要更“潮”，坚持用新潮元素拥抱青年。据草莓音乐节品牌方——北京摩登天空文化发展有限公司（下称“摩登天空”）商务拓展总监陈倩雅分享数据说，从受众分析结果看，近年间，草莓音乐节的核心人群年龄集中在18岁至29岁。
销售火热的门票、跨越城市的奔赴、形形色色的装扮、志同道合的聚集，当音乐节活动开启，一场属于年轻人的潮流狂欢便开启了。
顺德“杏坛青年潮玩季”也举办在即。杏坛计划在4月至6月举办徒步、运动会、艺术展等青年潮玩活动，全方位展示小镇魅力，提升对青年人才的吸引力。5月，“南海奇妙季”将延展为常态化的“南海奇妙游”，继续聚焦青年群体，通过线上城市探访平台，带领更多市民游客走进广府岭南文化生活。
还有更多着眼长远的新变化。文旅发展归根到底要聚人气，聚焦“人”，已有镇街开始摆脱“门票经济”思维定势，用流量思维“造节”。这里的流量，既包括引来实实在在的人流，还有来自线上线下的关注度和美誉度。
在西樵，“樵湖夜色晚8点”要连续8个月在听音湖畔办晚会，集市等夜间经济新业态也保持营业。这样的“造节”新招，是南海各镇街从未有过的创举，不仅有望带动游客数量和文旅收益增长，还被视为西樵做旺“人气经济”的长远之计。
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“草莓音乐节爱年轻人，南海同样！”
近日，不少乐迷愈发“躁动”：4月15日至16日，也就是这个周末，2023佛山草莓音乐节将在南海体育中心举办。朴树、陈粒等知名唱作人和乐队，都要来了。
草莓音乐节是兼具影响力和号召力的户外音乐节IP，这次是其首次进驻佛山，也是在广东省内举办的第一场草莓音乐节。
在品牌方、联合主办方还有承办方看来，为什么是南海？
“年轻”是草莓音乐节本身及其受众的标签，也是其选择落地城市的标准之一。一个多月前，摩登天空副总裁沈玥在接受媒体采访时说：“草莓音乐节的品牌目标定位主要是针对青年受众，为大家提供一个交流、欣赏音乐和享受生活的平台。通过音乐和文化，让参与者感受到年轻、自由、开放和多元的氛围。”
“草莓音乐节爱年轻人，南海同样。”谈及草莓音乐节和落地城市的共同点，主办方人员李宇航说，在佛山，草莓音乐节将迎来广东省内观众量最多的一次活动，预计现场超过两万人。
一个音乐节从商业落地谈判到项目策划与艺人邀约，再到票务宣传等，前期的筹备时间不短。在考虑城市经济发展规模、文化底蕴和青年人群集聚度的基础上，草莓音乐节的项目方还看重地方政府的服务和配套资源支持。
南海也满足了这些期待。作为项目承办方，张振干所在的佛山蓝大文化传媒有限公司，负责推进2023佛山草莓音乐节在南海的审批落地事项。张振干分享说，他们从广东省相关部门拿到活动批文后，便到南海区文广旅体局、南海区公安分局办理大型活动报批，“按经验预留了一周时间，没想到两个工作日就办下来了”。
■观察眼
“造节”有道 城市出彩
接连登场的“新造节”，让佛山越来越“火”。
文旅产业的快速发展、转型升级，能释放消费潜力，为经济高质量发展添新动能。2023年以来，佛山市、区、镇抢抓防疫政策优化调整机遇，迅速行动，通过卖点各异、组织有力的新型节庆活动，直接拉动了文旅消费，还提高了城市的知名度和美誉度。
在文旅领域“造节”，佛山底子不弱。经济实力与文化底蕴齐飞，城市经济实力雄厚、生活质量高、吸引力十足——这些文旅城市共有的鲜明特质，佛山都有。
当下的佛山，为何热衷于“造节”？结合旅游业发展环境，以及“以文旅拼经济”的相关部署来看，三年疫情过后，催旺“节庆经济”是为了加快旅游业“回归”。从城市发展的角度看，“造节”还旨在带动消费，促进人才流、资本流和各种信息流的有效导入。
文旅“新造节”增多，并非佛山独有。从全国范围看，借此走红的城市越来越多。比起“初代”旅游城市，这些新蹿红的城市曾经让不少人感觉“脸生”。从“火”了20年的江苏盱眙“中国盱眙国际龙虾节”，到近期走红的宁波“香橙音乐节”，不同规模的城市通过“新造节”走红，给全国打了样：只要“造节”有道，大家都有“出圈”的机会。
佛山如何更好地“造节”？回顾今年以来的“造节”风潮，佛山或者可以继续坚持“造节”之道，至少要考虑三个因素：本土化、年轻化、长期化。
本土化即因地制宜，找准特色。当部分城市“造节”趋向同质化，各种音乐节、运动节、美食节看似丰富多元却欠缺辨识度，游客难免审美疲劳。佛山作为千年古城，是国家级历史文化名城、中国武术名城、粤剧发源地，又是“世界美食之都”、全国优秀旅游城市，具有充足底气把本土文化摆在重要位置，继续立足传统节日或城市特色，聚焦本土化，特色先行，输出更多“造节”的好样本、好经验。
年轻化，当一座城市以最大的诚意读懂青年的需求，这座城市的未来就充满希望。一个城市要有活力，必须聚集一批企业家、科学家、艺术家、年轻人。今天的佛山，正在成为这样一座最懂青年的城市。从“造节”的情况看，这座城市对大IP、优秀团队的吸引力不断提升，具备国际影响力的大地艺术节、联合主办方包括清华大学文化创意研究院团队的“南海奇妙季”、“长红”14年的草莓音乐节等落地于此，都是力证。
长期化，“造节”一时的热度固然可喜，但热闹之后还需持续深耕，不断精雕细琢、推陈出新，扩大影响、积累口碑。纵观那些“造节”比较成功的案例，无一不是久久为功。可喜的是，佛山各级的新春节庆活动、中国（佛山）陶瓷创意周等坚持举办多年，南海大地艺术节、三水白坭西江非遗美食文化节等也计划长期“造节”。唯有如此，佛山才能保持“新造节”热度不减、效应持续，不仅火得了，而且火得久。
新一轮促消费扩内需大幕正在开启，可以预见，大批新型业态和新型消费模式将层出不穷，为城市“造节”提供“土壤”和“水源”。
佛山“造节”出彩，我们拭目以待！